（17页PPT）德国胎世界杯主题创意传播案.pptxVIP

Option1

Option2

32强群英会

我踢世界杯

契合世界杯热点，以创意H5为制互动，结合优质资源输出品牌核心信息

1

32强群英会

热火朝天的世界杯聊天室

种子代表队的唇枪舌战

你加入32强群聊

32强激烈拌嘴+幽默调侃

分享赛场地址

比赛一触即发

封面

结束页

画面描述

Loading封面，选择色调鲜艳、赛事氛围、足球元素的图片作为底图

在封面露出胎logo及产品元素

以俄罗斯的”战斗民族“梗，引出H5群聊内容：“谁是32强里的战斗民族”，引发用户进一步的互动兴趣。

H5封面

品牌露出：LOGO

产品形象

画面描述

进入了微信聊天界面，由胎邀请你进入世界杯32强聊天室

短暂停留后，页面自动模拟用户点击【加入群聊】按钮

随即页面切换至微信的群聊聊天室中

你加入32强群聊

品牌露出：LOGO

品牌名文案

激烈拌嘴+幽默调侃群聊32强数据流

画面描述

32强国家队开始群聊（视频自动播放），通过拌嘴/调侃/唇枪舌战，带出用户最关心的历史数据表现：每一队都有夺冠机会！从而营造唇枪舌战的激烈氛围

品牌露出：

LOGO

聊天室背景

软性内容（表情包/聊天内容……）

画面描述

32强国家队群聊完毕后，胎最后总结定调:

嘴上威风不如现场单挑！俄罗斯赛场上见！届时一决高下！

并且发出俄罗斯的赛事场馆地址，点击地址进行页面跳转

分享赛场地址现场决一胜负

品牌露出：LOGO

画面描述

点击胎分享的地址后进入结束页

主图为一个轮胎状的体育馆，象征与胎一起关注决战世界杯

下半部分以品牌文案点题定调

最后设置按钮跳转至官方线上电商旗舰店，进行进一步的了解和购买

结束页

品牌露出：LOGO

品牌文案

电商旗舰店链接

2

我踢世界杯

成为世界杯球队的一员

一记劲射豪夺冠军

选择代表队

生成角色

热血四格漫画

还原赛场

打破次元壁

假热点新闻交互

封面

结束页

画面描述

进入H5，用户自主录入用户名

选择效力的球队（9大热门球队+中国队彩蛋）

并可定制化选择角色的国家队球衣

个性化定制球星身份

品牌露出：LOGO

画面描述

还原赛场生成热血漫画

用户选定角色代表国家和球衣后，围绕大屏幕的时间和比分

从观众席、裁判、教练、队友、对手等维度，制作四宫格漫画，热血基调，展现用户角色在世界杯赛场上驰骋、带球、比拼

加油！

加油！

冲啊

棒！

漂亮！

品牌露出：

漫画背景中

软性植入logo

（比如球场围挡、告示牌、观众手中旗帜等）

*以上画面仅为创意参考，以黑白为主，接近灌篮高手等热血漫画风格

画面描述

漫画结束后，场景从漫画中切换到ZAKER应用的热点信息流页面：角色从热点大图中跳出，站在球前，背景逐渐转换成门将站在门前

角色大力踢出球，成功射进球门，并出现爆屏效果

突破次元壁的奋力一球

品牌露出：

LOGO

品牌假新闻文案

欧洲几乎每3辆车里

就有一辆配备胎

画面描述

动画结束之后生成分享页，举起大力神杯，出现文案：

凭借你的绝杀进球，XXX球队最终捧夺得2018年俄罗斯世界杯的冠军

最后设置按钮跳转至官方线上电商旗舰店，进行进一步的产品了解和购买

结束页

品牌露出：LOGO

品牌文案

电商旗舰店链接

契合世界杯热点，以创意H5为制互动，结合优质资源输出品牌价值

Option1：32强群英会

Option2：我踢世界杯

H5推广点位

热点信息流

体育频道

世界杯频道

世界杯专题

Media

Market

Position

ADFormat

Ratecard

Discount

AdditionalFee

NetUnitCost

TotalNo.of

/Units

TotalCost

Estimate

RMB

%

RMB

RMB

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PV/Unit

PV/total

Clicks/Unit

Clicks/total

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CPC

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Zaker

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H5封面（1/2轮播）

可外跳

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60%

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1

天

¥516,000.00

9,000,000

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45,000

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全国

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第二屏焦点图

180,000

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1

天

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