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安徽市场营销考题题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，核心就是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求来实现交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：消费者需求和购买行为千差万别，根据这些差异对市场进行细分，才能更好满足不同消费者群体。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异营销不考虑细分市场差异，用统一策略满足整体市场，符合题意。

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是顾客真正购买的基本利益和服务，是产品整体概念的基础。

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

答案：A

解析：品牌名称就是能被语言称呼的，比如可口可乐这个名字。

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C

解析：声望定价利用消费者对名牌或名店的仰慕心理来定价。

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：试销期要让消费者认识产品，所以重点是提高知名度。

8.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有（）

A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性

答案：C

解析：能根据顾客反应不断调整方法体现了灵活性。

9.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

答案：A

解析：年度计划控制首先要确定目标，以此为标准衡量后续执行情况。

10.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸

答案：B

解析：市场营销环境大多是企业不可控制的，只能适应。

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法有（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法

答案：ACDE

解析：市场营销学研究方法有传统、管理、系统、社会研究法等，历史研究法不属于其主要研究方法。

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.长期稳定性E.全面、综合性

答案：ABC

解析：市场细分要可衡量、可进入、可盈利，长期稳定性和全面综合性不是有效细分的必要条件。

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

解析：市场定位要了解竞品、研究顾客重视属性、选定自身特色形象，不能盲目避开或只强调质量优势。

4.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.方便生产E.方便消费

答案：ABCE

解析：产品包装主要作用是保护、促销、增加价值、方便消费，和方便生产关系不大。

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.效益导向定价法E.批量导向定价法

答案：ABC

解析：企业定价导向主要有成本、需求、竞争导向定价法，效益和批量导向定价法不属于常见类型。

6.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件E.促销预算

答案：BCDE

解析：制定促销组合和策略要考虑促销目标、产品、市场条件、预算等，消费者状况不是直接影响因素。

7.广播媒体的优越性