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互联网广告投放合同（效果评估版）2025

甲方（广告发布方）：[甲方公司全称]

法定代表人/负责人：[甲方负责人姓名]

地址：[甲方公司地址]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

联系方式：[甲方联系电话/邮箱]

乙方（广告接受方）：[乙方公司全称]

法定代表人/负责人：[乙方负责人姓名]

地址：[乙方公司地址]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

联系方式：[乙方联系电话/邮箱]

根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，就乙方委托甲方在其平台发布互联网广告事宜，达成如下协议：

第一条广告内容与形式

1.1乙方同意委托甲方在其拥有的[具体平台名称，例如：XX网站/XXAPP]上发布广告。

1.2乙方承诺提供的广告素材（包括但不限于图片、视频、文案、H5页面等）均拥有合法版权或已获得必要授权，符合《中华人民共和国广告法》及国家有关法律法规的规定，不侵犯任何第三方的合法权益（包括但不限于知识产权、隐私权、名誉权等）。乙方应对广告素材的内容真实性、合法性负责，并承担由此产生的一切法律责任。

1.3广告的具体形式为[具体广告形式，例如：横幅广告（位置：XXX）、信息流广告（展示场景：XXX）、搜索关键词广告等]。

1.4乙方应按照甲方要求，在约定时间内向甲方提供符合规格要求的广告素材文件及必要的创意说明。如需甲方进行广告设计或优化，相关费用及责任由[双方约定，例如：乙方/甲方或双方按比例承担]。

第二条投放平台与渠道

2.1本合同项下的广告投放将在甲方指定的[再次明确或详细描述投放平台/渠道]进行。

2.2甲方应确保其平台或渠道的技术支持能够有效承载本合同约定的广告投放，并保障广告的正常展示。

第三条投放时间与周期

3.1广告投放的起始时间为[具体起始日期年月日]，结束时间为[具体结束日期年月日]。

3.2整个投放周期为[具体周期时长]。

第四条效果评估机制

4.1评估指标：双方一致同意，以以下核心指标作为衡量本合同项下广告效果的主要依据：

(1)曝光量（Impressions）：指广告在目标平台被展示的总次数。

(2)点击量（Clicks）：指用户点击广告的总次数。

(3)点击率（CTR）：指广告点击量与广告曝光量的比率（计算公式：CTR=点击量/曝光量*100%）。

(4)转化量（Conversions）：指用户完成预定转化行为（例如：订单创建、应用下载、表单提交、会员注册等）的总次数。具体转化行为定义及统计方式由双方另行确认[或在此处详细定义，例如：以用户点击广告后X分钟内完成XX行为计为转化]。

(5)转化率（CVR）：指广告转化量与广告点击量的比率（计算公式：CVR=转化量/点击量*100%）或指广告转化量与广告曝光量的比率（计算公式：CVR=转化量/曝光量*100%）。具体计算方式由双方约定[或在此处详细约定]。

(6)每点击成本（CPC）：指广告总花费与广告点击量的比率（计算公式：CPC=总花费/点击量）。

(7)每转化成本（CPA）：指广告总花费与广告转化量的比率（计算公式：CPA=总花费/转化量）。

(8)[可根据实际情况添加其他重要指标，例如：广告花费回报率（ROAS）、用户互动率等，并明确计算方式]。

4.2数据来源与统计：广告效果数据由甲方平台后台生成或通过双方约定的第三方监测工具获取。甲方确保提供的数据真实、准确。数据统计以自然日/自然周/自然月为周期进行[或根据需要约定具体统计周期]。

4.3数据报告：甲方应于每个统计周期结束后[例如：2个工作日]内，向乙方提供详细的效果数据报告。报告内容应至少包括本协议第四条第一款约定的各项核心指标的具体数值及趋势分析。甲方应在投放期间内，根据乙方要求或约定频率（如每日/每周），向乙方提供实时或准实时的数据概览。

4.4效果判定（可选）：双方可约定本合同投放期间，广告核心指标需达到的最低标准[例如：CTR不低于X%，CVR不低于Y%]，作为衡量投放效果是否达成的参考。如未达到，双方可[根据合同约定处理，例如：协商调整投放策略、双方协商确定补偿方案等]。

4.5数据争议：如双方对数据统计结果存在争议，应首先友好协商解决；协商不成的，可委托[约定第三方机构]进行技术鉴定，鉴定结果作为最终依据[或按本协议争议解决条款处理]。

第五条费用与结算

5.1本合同项下广告投放总费用为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

5.2费用构成：[例如：包括但不限于广告设计费（如有）、媒介投放费等]。

5.3支付方式：乙方应