2025快手新银发人群洞察与商业机会.pptxVIP

2025快手新银发人群洞察与商业机会报告核心：展示新银发人群特征、消费习惯、内容偏好及商业机会报告来源：基于快手平台新银发人群数据分析

目录01新银发人群核心特征02四大典型人群画像03消费习惯与决策链路04三大核心消费场景05内容偏好与平台价值06健康养生赛道机会07旅游休闲赛道机会08时尚悦己赛道机会09其他潜力赛道10品牌增?策略11快手平台协同支持12致谢?

新银发人群核心特征中国新银发人群规模与特征01规模45岁以上人群达6.6亿，占总人口44.7%，消费市场超14万亿02核心特征打破刻板印象，以“活力、价值、得劲”为核心03快手平台表现占比约25%（超1亿用戶），中高消费力占比超六成，单日使用时?高于全站均值2.1分钟活力新姿态新银发人群正以积极、健康的方式拥抱数字生活。

四大典型人群画像四类典型用戶聚类务实派：45-49岁为主理性消费，关注实用健康知识，“精算型家计官”活力派：50-59岁占比高活跃深度用戶，热衷兴趣消费与时尚悦己，“乐活型悦己者”从容派：60岁以上显著注重品质消费，分享意愿高，“悠享型分享家”佛系派：无明显年龄特征低频消费，以娱乐消遣为主，“佛系型观察员”

消费习惯与决策链路消费决策核心逻辑01消费体系兼顾家庭责任与自我实现，注重实用品质与情感价值02决策链路关注内容吸引、决策安全、高性价比、品质体验03关键考量产品真实性、售后保障、价格透明度、体验延续性

三大核心消费场景三大核心消费场景参与率对比数据洞察:健康养生为重复观看健康内容比例，旅游休闲为重复浏览旅游内容比例，时尚悦己为服饰鞋帽类产品购买率。“得劲”生活的核心场景健康养生：50.1%重复观看健康内容，61.7%产生消费，核心需求“不生病、身体爽”旅游休闲：40.9%重复浏览旅游内容，偏好康养文化游时尚悦己：服饰鞋帽购买率达64.8%，近30%愿意花费501-1000元

内容偏好与平台价值内容偏好与快手平台价值兴趣导向：以健康储备（74.0%）、个人兴趣（62%）为核心内容类型：健康养生（超50%）、美?（超40%）、旅游（超40%）、时尚（28.1%）快手价值：通过“实用知识场景化”“兴趣内容商品化”“技能学习可视化”承接需求，实现内容信任到商业闭环新银发人群内容类型关注比例健康养生、美?和旅游是新银发人群最关注的三大内容类型，反映了其对生活品质和精神追求的重视。

健康养生赛道机会健康养生高潜力赛道1需求迫切：50.1%用戶重复观看健康内容，61.7%已消费2人群差异：活力派偏好官方认证保健品，务实派信任三甲专家背书产品，从容派倾向简易监测设备3案例：诺特兰德通过磁力聚星达人生态种草，?油产品搜索量暴涨300%

旅游休闲赛道机会旅游休闲定制化机会需求特征：40.9%用戶反复浏览康养文化游内容人群定制：活力派需带医疗保障的康养深度游，务实派偏好文化慢行程，从容派适合周边短途游机会点：推出更贴心的定制化旅游产品，满足不同人群的心灵追求心灵的栖息地在山水之间，寻找内心的宁静与平和。

时尚悦己赛道机会时尚悦己体验革命01消费表现：服饰鞋帽购买率达64.8%，近30%愿意花费501-1000元02人群偏好：活力派钟情国?服饰，务实派关注美业产品，从容派易被同龄主播推荐03案例：彩夕染发剂通过用戶反馈升级配方，配合极简支付体验，半年实现1亿纯增量

品牌增?策略品牌破局关键策略1赛道选择：聚焦健康养生、旅游休闲、时尚悦己等高潜力领域2内容运营：打造有共鸣、可参与、能消费的垂类内容，潜入“得劲”生活场景3信任构建：善用平台认证背书、专业主播人设、真实用戶评价，完成从兴趣到忠诚的闭环

致谢感谢快手平台提供的数据分析支持感谢所有参与调研的新银发用戶期待与品牌共同挖掘新银发蓝海市场