2025年中国营养补充剂消费市场深度分析报告.pdfVIP

2025年中国营养补充剂消费市场深度分析报告

01市场环境分析

中国营养补充剂市场环境呈现政策规范化、人口结构分化与健康意识升级的三重驱动特征。政策

层面，《健康中国2030规划纲要》构建制度框架，推动蓝帽子产品复配创新与蓝帽子备案注

册双轨制改革，2025年3月发布的褪黑素、辅酶Q10等原料国家标准及《食品标识监督管理办

法》实施，填补行业标准空白，提升准入门槛12。监管强化使保健食品抽检合格率连续5年超

99%，2025年药食同源目录扩容至党参、地黄等品种，加速新品研发。

1

人口结构形成银发+Z世代双引擎格局。2024年60岁以上人口达3.2亿（占比22.3%），贡献

50%市场份额，聚焦心脑血管与骨关节养护；18-35岁年轻消费者占比83.7%，推动体重管理、

口服美容等精细化需求，京东健康数据显示该群体年均养生消费超1000元者占83.7%3。

社会意识层面，健康理念从被动治疗转向主动预防，64%消费者主动评估营养素状态，2024年

行业规模突破2500亿元。日均使用营养健康品的消费者占比从2020年22%升至30%，植物提取

物需求因清洁标签趋势年增6.8%，2024年市场规模达3150亿元。

3

核心趋势：政策标准化与人口结构分化催生市场分层，银发群体刚性需求与Z世代个性化消

费形成互补，叠加健康意识常态化，推动行业向功能细分与品质升级方向发展。

表格复制

维度关键数据指标来源

保健食品抽检合格率连续5年超

政策影响1

99%

人口结构60岁以上人口占比22.3%4

消费行为年轻消费者养生消费占比83.7%2

2024年营养补充剂行业突破

市场规模5

2500亿元

02市场规模与增长分析

中国营养补充剂市场呈现高速增长态势，2024年市场规模达259亿美元，预计2034年将增至

466亿美元，2023-2035年复合年增长率（CAGR）高达10.4%，增速领跑全球。这一增

6

长主要由线上渠道扩张与细分品类创新双轮驱动。

线上渠道主导增长

电商渠道以56%的占比成为市场主导力量，2024年保持超20%的增速。其中，内容电商

6

崛起尤为显著，抖音平台2024年销售额达411亿元，同比增长53.56%，规模约为天猫（275

亿元）的1.5倍。据弗若斯特沙利文数据，内容电商平台市场份额从2022年H1的2.8%飙

7

升至2024年H2的29.1%，直播电商贡献了线上市场35%的增量48。

细分品类增长引擎

运动营养与益生菌成为核心增长品类。运动营养领域，受益于5.4亿运动人群的庞大基础，植物

基蛋白粉（豌豆、藻类）增速显著，2024年全球运动营养品类达13亿单位，美国市场同比增

长8.4%。益生菌市场因“肠脑轴”概念普及，2024年估值达50.2亿美元，预计2035年