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放映营销推广知识考试题

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.在影院线映前广告投放中，哪种广告形式最容易引发观众反感，从而降低品牌传播效果？

A.贴片电影预告片

B.品牌贴片广告

C.互动游戏广告

D.公益宣传片

2.某影院计划在国庆档期间推广一部喜剧片，最适合采用的营销话术是？

A.“年度最搞笑电影，笑点密集，不容错过！”

B.“剧情深刻，引发思考，适合文艺青年观看。”

C.“特效震撼，场面宏大，适合硬核观众。”

D.“家庭温馨喜剧，适合全家观看。”

3.在抖音等短视频平台推广电影时，哪种内容最容易吸引年轻观众？

A.官方预告片完整版

B.主角花絮+粉丝互动话题

C.票房数据对比分析

D.专家影评长文

4.某影院位于三线城市，为提升暑期档票房，最适合采用哪种营销策略？

A.大量投放一线城市户外广告

B.与本地网红合作推广

C.低价票促销活动

D.限制放映场次

5.在电影宣发中，“自来水”效应指的是？

A.媒体主动报道电影

B.粉丝自发传播电影信息

C.票房数据造假

D.线下地推活动

6.某电影在放映前播放了3条广告，观众对广告的接受程度从高到低排序正确的是？

A.电影预告片＞品牌广告＞公益广告

B.品牌广告＞公益广告＞电影预告片

C.公益广告＞电影预告片＞品牌广告

D.品牌广告＞电影预告片＞公益广告

7.在电影院线推广中，哪种渠道的转化率最高？

A.微信公众号推文

B.短视频平台广告

C.电影院线海报

D.线下售票机广告

8.某电影在二线城市上映，为吸引观众，最适合采用哪种优惠方式？

A.买一赠一

B.学生票半价

C.早鸟票折扣

D.周末特惠票

9.在朋友圈推广电影时，哪种文案更容易引发转发？

A.“这部电影超好看，强烈推荐！”

B.“电影票限时抢购，先到先得！”

C.“这部电影评价很高，值得一看。”

D.“电影上映时间及场次如下。”

10.在影院线推广中，哪种因素对观众购票决策影响最大？

A.电影口碑

B.放映场次

C.票价价格

D.影院位置

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

1.在电影宣发中，以下哪些渠道适合精准投放广告？

A.微信朋友圈广告

B.短视频平台定向投放

C.电影院线海报

D.线下影院地推

E.社交媒体KOL推广

2.某电影在三四线城市上映，为提升票房，以下哪些策略有效？

A.与本地网红合作

B.低价票促销

C.推出联名周边

D.线下影院包场放映

E.投放户外广告

3.在电影宣发中，以下哪些内容容易引发观众兴趣？

A.主角幕后花絮

B.票房数据对比

C.专家深度影评

D.粉丝互动话题

E.电影原声音乐

4.在影院线推广中，以下哪些因素会影响观众购票决策？

A.电影口碑

B.放映场次

C.票价价格

D.影院环境

E.优惠活动

5.在短视频平台推广电影时，以下哪些内容容易吸引观众？

A.主角搞笑片段

B.电影预告片剪辑

C.粉丝互动话题

D.票房数据对比

E.电影原声音乐

三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）

1.电影宣发中，票价越高，票房越高。（×）

2.在电影院线推广中，户外广告的转化率最高。（×）

3.“自来水”效应是指观众自发传播电影信息，不需要营销投入。（×）

4.在短视频平台推广电影时，完整版预告片比剪辑版更吸引观众。（×）

5.电影院线推广中，品牌广告比公益广告更容易引发观众反感。（√）

6.在三四线城市推广电影时，与本地网红合作的效果不如一线城市。（×）

7.电影宣发中，口碑对观众购票决策影响最大。（√）

8.在朋友圈推广电影时，文案越长越容易引发转发。（×）

9.在电影院线推广中，早鸟票折扣比周末特惠票更有效。（×）

10.短视频平台推广电影时，票房数据对比比电影原声音乐更吸引观众。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，总计15分）

1.简述电影院线推广中，如何提升观众购票转化率？

2.简述在三四线城市推广电影时，如何选择合适的营销渠道？

3.简述电影宣发中，“自来水”效应的形成条件和作用。

五、论述题（共1题，10分）

结合实际案例，分析电影院线推广中，如何利用社交媒体平台提升电影票房。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：品牌贴片广告容易让观众产生广告疲劳，降低品牌传播效果。贴片电影预告片和互动游戏广告相对更受欢迎。

2.A

解析：喜剧片的目标观众是追求轻松娱乐的人群，直接突出“笑点密集”更能吸引观众。

3.B

解析：年轻观众更喜欢互动性强的内容，主角花絮+粉丝互动话题更容易引发共鸣。

4.B

解析：三线城市观众对本地网红