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市场营销学综合练习题

一、单项选择题

1．一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是

努力提高效率、降低本钱、扩大生产。这种观念就是(B)。

A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

2．当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择(B)。

A．长渠道B．短渠道

C．窄渠道D．宽渠道

3．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是(A)。

A．拓展B．维持

C．收割D．放弃

4．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于(D)战略。

A．市场渗透B．多角化

C．产品开发D．市场开发

5．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(C)。

A．深度B．长度

C．宽度D．相关性

6．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是

比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，

第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是(B)定价策略。

A．速取定价B．渐进定价

C．弹性定价D．理解价值定价

7．经纪人和代理商属于(A)。

A．批发商B．零售商

C．供给商D．实体分配者

8．制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做(A)。

A．所有权式垂直分销渠道结构B．管理式垂直分销渠道结构

C．契约式垂直分销渠道结构D．水平式分销渠道结构

9．产品生命周期成长期的营销目标是〔D〕。

A．产品尽快投入上市B．建立知名度，争取试用

C．提高市场占有率D．保持市场占有率，争取利润最大化

10．用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后可用作花瓶，这种包装策略是〔D〕。

A．配套包装B．附赠品包装

C．分档包装D．再使用保障

11．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店。这就叫(A)。

A．前向一体化B．后向一体化

C．横向一体化D．多角化

12．市场营销组合是指(D)：

A．对企微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合

C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合。

13．一个企业假设要识别其竞争者，通常可从以下(A)方面进行。

A．产业和市场B．分销渠道