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数字媒介营销知识测试题媒介主管级

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在数字媒介营销中，以下哪种指标最能反映广告的实际转化效果？

A.点击率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.转化率（CVR）

D.千次展示成本（CPM）

2.中国消费者更倾向于通过哪种平台获取生活服务类信息？

A.微博

B.抖音

C.淘宝

D.知乎

3.在制定媒介策略时，以下哪项不属于4P营销理论的核心要素？

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.价格（Price）

D.视频素材（VideoContent）

4.以下哪种广告形式最适合提升品牌知名度？

A.搜索广告（SEM）

B.信息流广告

C.开屏广告

D.视频贴片广告

5.在中国，哪类广告主在社交媒体营销中投入占比最高？

A.金融行业

B.电商行业

C.快消品行业

D.教育行业

6.媒介组合策略中，以下哪种方法最能降低广告浪费？

A.精准投放

B.广泛覆盖

C.同质化投放

D.随机投放

7.在数字广告投放中，以下哪项属于归因模型的常见类型？

A.最终状态归因（FSA）

B.线性归因

C.互动归因

D.以上都是

8.中国一二线城市消费者更偏好哪种广告互动形式？

A.问卷调查

B.弹窗广告

C.H5互动

D.按钮式广告

9.在媒介预算分配中，以下哪项因素需优先考虑？

A.媒体知名度

B.目标受众规模

C.广告创意复杂度

D.媒体价格

10.在跨境电商中，以下哪种平台适合推广高客单价商品？

A.快手

B.小红书

C.京东国际

D.哔哩哔哩

二、多选题（每题3分，共10题）

1.数字媒介营销中，以下哪些指标可用于评估广告效果？

A.广告曝光量

B.用户停留时长

C.转化成本

D.品牌搜索指数

2.中国社交媒体生态中，以下哪些平台属于私域流量运营的重要阵地？

A.微信公众号

B.小红书

C.企业微信群

D.抖音

3.制定媒介策略时，以下哪些因素需纳入考虑？

A.品牌目标

B.竞品分析

C.受众画像

D.媒体价格

4.在数字广告投放中，以下哪些方法可提升广告相关性？

A.关键词优化

B.受众分层

C.定向投放

D.内容定制

5.中国电商行业常用的数字广告形式包括哪些？

A.直播带货

B.信息流广告

C.电梯广告（线上版）

D.开屏广告

6.在媒介组合策略中，以下哪些媒体适合长尾关键词投放？

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.音频平台

D.视频平台

7.在数字广告归因中，以下哪些模型适用于多触点营销场景？

A.渐进式归因

B.互动归因

C.逆向归因

D.最终状态归因

8.中国消费者对广告的接受度较高，以下哪些场景适合硬广投放？

A.健康类产品

B.金融类产品

C.快消品

D.教育类产品

9.在跨境电商中，以下哪些平台适合推广美妆类商品？

A.淘宝国际

B.Amazon

C.海外社交媒体

D.阿里巴巴国际站

10.在数字媒介营销中，以下哪些方法可提升广告转化率？

A.优化落地页

B.减少广告干扰

C.增加互动元素

D.提升广告创意

三、判断题（每题1分，共10题）

1.数字媒介营销的核心在于覆盖尽可能多的用户。（×）

2.中国三四线城市消费者更倾向于传统媒体广告。（×）

3.信息流广告的点击率通常高于开屏广告。（×）

4.媒介组合策略中，单一渠道的投放效果永远优于组合投放。（×）

5.在中国，微信朋友圈广告的转化率高于抖音广告。（×）

6.数字广告投放中，CPA（按量付费）模式适合品牌曝光。（×）

7.中国消费者对视频广告的接受度较高，但反感过度打扰。（√）

8.跨境电商中，亚马逊平台的广告投放需符合美国本土化规则。（√）

9.媒介预算分配时，价格最低的渠道一定是最优选择。（×）

10.数字广告归因中，线性归因模型能完全反映用户转化路径。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述中国数字媒介营销的三大特点。

2.解释什么是“私域流量”，并列举三种私域流量运营方法。

3.在跨境电商中，如何针对不同国家制定差异化的媒介策略？

4.分析数字广告投放中，CPA、CPC、CPM三种模式的适用场景。

五、论述题（每题10分，共2题）

1.结合中国社交媒体生态，论述品牌如何通过KOL营销提升品牌影响力。

2.分析数字广告投放中的数据驱动策略，并举例说明如何利用数据优化投放效果。

答案与解析

一、单选题

1.C转化率（CVR）直接反映广告带来的实际收益，最适合评估转化效果。

2.B抖音在中国年轻用户中普及率高，适