2025年大学《会展》专业题库—— 会展行业的数字化转型与信息化建设.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展行业的数字化转型与信息化建设

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.以下哪项不是会展行业数字化转型的主要驱动力？

A.消费者行为模式的在线化转变

B.政府对数字经济发展的政策支持

C.疫情对线下活动模式的冲击

D.传统会展运营模式的内在僵化

2.在会展活动中，通过收集和分析观众扫码行为数据来优化展位分配和营销策略，主要应用了哪种技术？

A.物联网(IoT)

B.人工智能(AI)

C.大数据(BigData)

D.云计算(CloudComputing)

3.“云展台”或“虚拟展厅”技术主要解决了会展行业的哪个痛点？

A.线下展会场地限制

B.展会组织成本过高

C.全球观众参与困难

D.展品运输物流复杂

4.以下哪项技术最常用于提升展会的互动体验和参与感？

A.大数据分析平台

B.增强现实(AR)导览

C.智能票务系统

D.现场人流统计软件

5.会展行业数字化转型过程中，企业面临的首要挑战通常是？

A.技术更新换代的快速性

B.数字化人才的缺乏

C.大规模数据的处理能力

D.数字化转型的战略规划不清

6.将线下展会的流程、内容和服务通过数字技术进行整合，实现线上线下深度融合的模式被称为？

A.全数字展会

B.混合型展会(OMO)

C.虚拟展会

D.增强现实展会

7.能够实现展品信息的多维度展示、远程操控和沉浸式体验的技术是？

A.虚拟现实(VR)

B.增强现实(AR)

C.物联网(IoT)

D.人工智能(AI)

8.利用区块链技术确保展会数据（如门票、交易记录）透明、不可篡改，主要体现了区块链的什么特性？

A.分布式

B.安全性

C.智能合约

D.互操作性

9.在会展数字化营销中，通过社交媒体平台精准投放广告，触达目标潜在观众，属于哪种营销方式？

A.公关传播

B.内容营销

C.数字广告营销

D.口碑营销

10.会展行业数字化转型的最终目标不包括？

A.提升展会的运营效率和成本效益

B.改善展商和观众的参与体验

C.完全取代线下实体展会

D.增强展会的商业价值和可持续性

二、名词解释

1.智慧场馆(SmartVenue)

2.VR展台(VirtualRealityBooth)

3.OMO(Online-Merge-Offline)

4.大数据分析(BigDataAnalytics)在会展中的应用

5.数字化会展平台(DigitalExhibitionPlatform)

三、简答题

1.简述会展行业数字化转型对展商带来的主要机遇。

2.简述会展行业数字化转型对观众带来的主要变化。

3.简述会展企业实施数字化转型需要克服的主要内部阻力。

4.简述会展行业应用人工智能(AI)的主要场景。

四、论述题

结合当前会展行业发展实际，论述大数据分析技术如何赋能会展活动的策划、执行与评估，并分析其潜在价值与风险。

五、案例分析题

某大型消费电子展原本以线下为主，受疫情影响被迫转向纯线上形式。后经评估，该展会决定采用OMO模式举办下一届。展商可以通过官方网站和APP进行展位预订、产品展示和在线洽谈；观众则可以通过VR/AR技术虚拟参观展馆，参与在线论坛和直播互动，并可通过社交媒体分享体验。试分析该展会采取OMO模式的主要优势、可能面临的挑战以及未来可进一步拓展的方向。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.C

4.B

5.D

6.B

7.A

8.B

9.C

10.C

二、名词解释

1.智慧场馆(SmartVenue)：指运用物联网、大数据、人工智能等先进信息技术，对场馆的运营管理、空间服务、安全保障等方面进行数字化、智能化升级，旨在提升场馆的运营效率、服务水平和观众体验的现代化场馆。

**解析思路：*定义需包含核心技术（物联网、大数据、AI等）、升级方向（数字化、智能化）和最终目标（提升效率、服务、体验）。

2.VR展台(VirtualRealityBooth)：指利用虚拟现实技术创建的虚拟展位空间，允许展商在虚拟环境中展示产品、提供互动体验，观