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2025年乡村旅游助振兴工作会议上的讲话范文

同志们：

今天，我们齐聚一堂，专题研究乡村旅游助力乡村振兴工作。从2023年中央一号文件明确提出“实施乡村休闲旅游精品工程”，到2024年全国乡村旅游发展现场会在我省召开，再到今年中央农村工作会议将“乡村旅游提质升级”列为乡村产业振兴的关键抓手，过去两年，我们在探索中前行、在创新中突破，乡村旅游已经从“点缀式”发展转向“全域化”推进，成为农民增收的“金扁担”、乡村面貌的“美颜计”、文化传承的“活载体”。但也要清醒看到，当前乡村旅游仍处于“量的积累”向“质的跃升”的关键阶段，面临同质化竞争、服务能力不足、利益联结不紧密等突出问题。今天的会议，既是总结会，更是动员会，我们要以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，推动2025年乡村旅游高质量发展再上新台阶。

一、总结成效，坚定信心——过去两年乡村旅游发展的“成绩单”

回顾2023-2024年，在省委省政府“百县千宿万景”工程引领下，各地立足资源禀赋、深挖文化内核、创新业态模式，乡村旅游呈现“规模扩大、结构优化、效益提升、带动显著”的良好态势，主要体现在五个方面：

一是“人气”更旺，市场规模持续扩张。2024年，全省乡村旅游接待游客达4.8亿人次，较2022年增长65%；实现旅游综合收入2600亿元，年均增速22%，占全省旅游总收入的38%。从客源结构看，省内游客占比62%，周边省份游客占比28%，跨省长线游客占比提升至10%；从消费形态看，“2日1夜”“3日2夜”深度游占比达55%，人均消费突破540元，较2022年增长35%。典型如A市“茶乡慢生活”环线，串联7个传统村落、3个万亩茶园，2024年接待游客120万人次，带动沿线8个村集体年增收超50万元，村民人均旅游收入占比达42%。

二是“特色”更显，业态创新亮点纷呈。各地坚持“一村一韵、一域一品”，推动乡村旅游从“看风景”向“品文化”“享生活”升级。文化赋能方面，B县依托13项省级非遗，打造“非遗工坊+体验民宿”模式，开发扎染、竹编、土陶等20余项体验项目，2024年非遗体验类旅游收入占比达30%，带动3000余名非遗传承人年均增收2.8万元。生态融合方面，C市依托国家森林步道，推出“森林疗愈+户外运动”产品，建设10处森林露营地、5条徒步线路，吸引35岁以下客群占比超60%，相关装备租赁、户外培训等衍生收入占比达25%。农旅结合方面，D县“稻田艺术+亲子研学”项目，通过彩色水稻种植打造“二十四节气”主题景观，配套农耕体验、农产品手作工坊，2024年接待研学团队800余批次，带动周边农户销售有机大米、手工米粉等农产品4000余万元。

三是“基础”更实，服务能力大幅提升。累计投入32亿元实施“乡村旅游基础设施提升三年行动”，完成旅游道路硬化3800公里、旅游标识系统改造2600处、旅游厕所新建改建1200座，实现3A级以上乡村旅游点5G网络全覆盖、重点线路“一键智慧导览”。E县创新“交通+旅游”模式，开通12条“旅游专线公交”，将高铁站、高速口与核心景区无缝衔接，游客换乘时间缩短60%；F市建成“乡村旅游大数据平台”，整合游客流量、商户经营、舆情反馈等12类数据，实时监测预警，2024年旅游投诉率同比下降45%。

四是“联结”更紧，农民增收渠道拓宽。坚持“旅游发展、农民受益”导向，探索出“企业+合作社+农户”“资源入股+保底分红”“订单收购+技能培训”等多种联农带农模式。全省乡村旅游经营主体中，农户直接经营占比达68%，吸纳本地就业120万人，其中脱贫人口占比18%。G村将集体闲置公房、荒山、古茶园等资源折价入股旅游公司，2024年村集体分红58万元，村民通过房屋出租、餐饮服务、农产品销售人均增收1.2万元；H县“旅游后备箱工程”建立100个农产品直供点，与5000户农户签订订单，2024年农产品旅游销售收入达3.2亿元，溢价率超30%。

五是“生态”更优，绿色发展成为共识。严格落实“生态保护红线”，将环境承载力作为项目审批硬约束，2023-2024年否决高污染、高消耗旅游项目47个。推广“微改造、精提升”理念，I镇对23栋传统民居进行“修旧如旧”改造，保留夯土墙面、木质结构，使用本地石材、竹材装饰，改造成本降低40%，游客满意度提升至92%。J湖周边12个村推行“垃圾不落地”模式，设置智能分类回收点，引入第三方公司运营，垃圾清运量下降35%，水质稳定保持Ⅱ类标准。

但我们也要直面问题：一是同质化现象突出，部分地方盲目模仿“网红”模式，出现“千村一面”“千宿同貌”，文化挖掘停留在“贴标签”层面，缺乏独特IP；二是服务质量参差不齐，从业人员中初中及以下学历占比超60%，服务标准化、专业化水平低，“宰客”“甩团”等投诉仍时有发生；三是基