2025年大学《会展》专业题库—— 会展业态多元发展的路径探索.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展业态多元发展的路径探索

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.垂直会展

2.混合会展（HybridEvent）

3.绿色会展

4.会展+（MICE+）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述技术发展对会展业态多元化产生的具体影响。

2.探讨市场需求变化如何驱动会展业态向多元化方向发展。

3.简要分析会展业实现多元化发展的主要路径有哪些。

4.试述会展业在追求多元化的过程中，需要关注哪些重要的可持续发展议题。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.选择一个你熟悉的会展业态（如展览、会议、奖励旅游或大型活动中的某一类型），结合其当前发展现状，深入分析其实现多元化发展的具体路径、面临的挑战以及可能的解决方案。

2.试论会展业跨界融合的趋势及其对业态创新的意义。请结合至少两个不同领域的跨界融合案例进行阐述。

试卷答案

一、名词解释

1.垂直会展：指专注于某一特定产业领域，为其提供专业化、精细化服务的会展活动。这类会展通常具有高度的专业性和目标受众的精准性，能够深入满足特定行业的特定需求。

*解析思路：考察对垂直会展核心特征的理解，即“专一性”和“专业性”。需要答出其聚焦特定产业领域，以及服务该领域的精细化特点。

2.混合会展（HybridEvent）：指结合线上虚拟平台和线下实体活动相结合的会展形式。它允许参与者通过线上方式参与部分或全部活动内容，同时也提供传统的线下互动体验。

*解析思路：考察对混合会展定义的掌握，关键在于理解其“线上+线下”相结合的模式。需要答出同时存在虚拟和实体两种参与方式。

3.绿色会展：指在会展策划、组织、执行和评估的各个环节，注重减少资源消耗、降低环境污染、促进可持续发展的会展活动。其目标是在满足会展功能的同时，实现经济、社会和环境效益的统一。

*解析思路：考察对绿色会展核心理念的理解，即“可持续发展”。需要答出其在会展全流程中体现的环保和资源节约措施。

4.会展+（MICE+）：指将会展（MICE，即Meetings,Incentives,Conferences,Exhibitions）与其它产业或元素进行跨界融合，创造新的价值主张和体验形式的活动模式。这里的“+”代表了融合、增值和拓展。

*解析思路：考察对会展+概念的理解，即“融合”与“增值”。需要答出其是将会展与其他事物（产业、内容、技术等）结合，产生新的形态或价值。

二、简答题

1.简述技术发展对会展业态多元化产生的具体影响。

*答案：技术发展对会展业态多元化产生了深远影响。首先，数字化技术催生了线上会展、虚拟展厅等全新业态，打破了时空限制，拓展了会展形式。其次，大数据和人工智能技术使得精准营销、个性化内容推荐、智能场馆管理成为可能，提升了会展的效率和体验。再者，移动互联网、社交媒体等技术促进了线上线下活动的融合（混合会展），增强了参与互动性。此外，VR/AR等沉浸式技术为会展体验增添了新维度。最后，远程通讯技术发展使得远程参与和协同工作在会展中更易实现，进一步丰富了业态选择。

*解析思路：考察对技术驱动力的理解。需要从不同技术（数字、大数据、移动、社交、VR/AR、远程通讯等）出发，分别阐述其对会展形式、体验、效率、融合等方面的具体影响，体现技术的多元赋能作用。

2.探讨市场需求变化如何驱动会展业态向多元化方向发展。

*答案：市场需求变化是驱动会展业态多元化的核心动力。一方面，消费者（包括参展商和观众）的需求日益个性化和多元化，不再满足于单一、标准化的会展产品，催生了针对特定细分市场、提供深度体验的垂直会展和主题会展。另一方面，企业对会展价值的追求从单纯的品牌展示、信息获取，转向寻求商贸洽谈、客户关系维护、人才招聘、团队建设、教育与娱乐等多重目标，推动了混合会展、奖励旅游、会展+教育/文旅等融合业态的发展。此外，对体验感、互动性、社交性以及可持续性的需求提升，也促使会展在形式和内容上不断创新，向多元化演进。

*解析思路：考察对市场驱动力的理解。需要从需求主体的多元化需求（参展商、观众）和需求内容的升级（功能多元、体验多元）两个层面进行分析，阐述市场需求如何具体地引导会展业态的创新和分化。

3.简要分析会展业实现多元化发展的主要路径有哪些。

*答案：会展业实现多元化发展的主要路径包括：一是深化垂直化与专业化，聚焦特定产业领域，提供更精准、深入的服务；二是推动跨界融合，与文旅、体育、教育、