职业学校对口单招第一次调研性统测市场营销专业综合理论试卷及答案.docxVIP

职业学校对口单招第一次调研性统测市场营销专业综合理论试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.以下哪一项不属于市场营销宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者

C.政治法律环境

D.社会文化环境

3.市场细分的目的是（）。

A.将市场划分成更小的部分

B.找到最适合的细分市场

C.减少市场竞争

D.提高产品销量

4.企业选择目标市场时，需要考虑的主要因素不包括（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.企业资源和能力

C.细分市场的竞争程度

D.细分市场的文化背景

5.将产品从生产地点转移到消费地点的过程被称为（）。

A.市场营销

B.分销

C.促销

D.产品开发

6.企业为产品定价时，需要考虑的主要因素不包括（）。

A.成本

B.价值

C.竞争

D.消费者心理

7.以下哪种定价策略属于渗透定价？（）

A.高价厚利策略

B.尾数定价策略

C.低价渗透策略

D.撇脂定价策略

8.企业通过人员推销实现销售，其主要优势是（）。

A.覆盖面广

B.成本低廉

C.互动性强

D.传播速度快

9.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌设计

10.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

11.企业通过互联网和数字技术进行营销活动的总和被称为（）。

A.传统营销

B.直销

C.数字营销

D.整合营销

12.以下哪种渠道属于长渠道？（）

A.生产者直销

B.生产者——批发商——零售商——消费者

C.生产者——零售商——消费者

D.生产者——代理商——零售商——消费者

13.企业与顾客建立长期稳定关系的管理过程被称为（）。

A.市场调研

B.品牌管理

C.客户关系管理

D.产品管理

14.营销策划的首要步骤是（）。

A.制定营销策略

B.进行市场分析

C.评估营销效果

D.选择营销渠道

15.在市场营销过程中，企业需要时刻关注（）。

A.产品质量

B.市场需求

C.竞争对手

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五个选项中，至少有两项是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。若漏选、错选或未选均不得分。）

16.市场营销环境的主要特点包括（）。

A.多变性

B.复杂性

C.相关性

D.独立性

E.可控性

17.市场细分可以依据的因素包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.财务因素

18.企业选择目标市场策略的主要类型包括（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.专业化营销策略

E.大众营销策略

19.产品策略的核心要素“4P”包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

20.影响产品定价的因素主要包括（）。

A.成本

B.价值

C.竞争

D.供求关系

E.消费者心理

21.企业常用的促销方式包括（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销