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2025年互联网营销师搜索引擎营销活动策划与落地页优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师搜索引擎营销活动策划与落地页优化

专题试卷及解析

2025年互联网营销师搜索引擎营销活动策划与落地页优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在搜索引擎营销活动中，以下哪个指标最能直接反映广告创意对目标用户的吸

引力？

A、展示次数

B、点击率

C、转化率

D、平均点击成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率（CTR）是点击次数除以展示次数的百分比，它直

接衡量了广告创意在展示给用户后，吸引用户点击的能力，是衡量广告吸引力的核心指

标。A选项展示次数仅反映广告被看到的次数，无法体现吸引力。C选项转化率衡量的

是落地页或产品/服务的说服力，而非广告创意本身。D选项平均点击成本是出价和质

量度的综合结果，与吸引力无直接正相关关系。知识点：搜索引擎广告核心指标。易错

点：容易混淆点击率和转化率，前者衡量广告创意，后者衡量落地页效果。

2、一个电商网站进行SEM推广，其最终目标是提升销售额。在进行关键词匹配方

式选择时，为了更精准地触达有明确购买意图的用户，应优先采用哪种匹配方式？

A、广泛匹配

B、短语匹配

C、完全匹配

D、否定匹配

【答案】C

【解析】正确答案是C。完全匹配要求用户的搜索词与关键词完全一致时，广告才

会展示，这种方式能最精准地锁定有明确、特定搜索意图的用户，对于追求高转化率和

ROI的电商销售目标最为有效。A选项广泛匹配覆盖面太广，会引入大量不相关流量。

B选项短语匹配虽然比广泛匹配精准，但仍可能包含一些意图不明确的搜索。D选项否

定匹配是用于排除不相关流量的辅助工具，而非主要的流量获取匹配方式。知识点：关

键词匹配策略。易错点：认为覆盖面越广越好，而忽略了精准匹配对于核心转化词的重

要性，导致预算浪费。

3、在策划SEM活动时，确定广告预算后，分配预算的首要依据应该是？

A、关键词的历史出价

B、不同产品线的利润贡献

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C、竞争对手的广告投入

D、搜索引擎平台的推荐方案

【答案】B

【解析】正确答案是B。SEM活动的最终目的是为了盈利，因此预算分配应优先向

利润贡献高、转化价值大的产品线或业务倾斜，以实现整体投资回报率的最大化。A选

项历史出价仅是成本参考，不代表价值。C选项竞争对手的策略只能作为参考，不能成

为自身预算分配的决定性依据，因为双方的业务目标和盈利能力可能不同。D选项平

台推荐方案通常以消耗更多预算为导向，不一定符合企业自身的利益最大化原则。知识

点：SEM预算分配原则。易错点：容易陷入“跟风”或“按成本”分配的误区，而忽略了以

业务目标为导向的核心原则。

4、落地页优化中，A/B测试是一种常用方法。以下关于A/B测试的描述，哪一项

是错误的？

A、每次测试应只改变一个变量，以便准确归因

B、测试需要持续足够长的时间，以获得统计上显著的结果

C、测试的版本可以同时推送给所有用户，以快速收集数据

D、测试的最终目标是选择转化效果更好的版本进行全量推广

【答案】C

【解析】正确答案是C。A/B测试的核心是将流量随机分成两组或多组，分别展示

不同版本（A版本和B版本），而不是同时向所有用户推送所有版本。这样才能通过对

比不同版本的数据表现来判断优劣。A、B、D都是A/B测试的正确原则和目的。知识

点：A/B测试方法论。易错点：对A/B测试的“分流”概念理解不清，误以为可以同时

展示多个版本给所有用户，这会导致无法准确衡量每个版本的效果。

5、为了提升落地页的质量得分和用户体验，页面加载速度是至关重要的因素。以

下哪项措施对提升页面加载速度效果最显著？

A、使用高分辨率的精美图片

B、增加页面动画和特效

C、压缩图片大小和减少HTTP请求

D、在页面中嵌入大量第三方插件

【答案】C

【解析】正确答案是C。页面加