2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌推广与形象传播.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌推广与形象传播

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的字母填入括号内，每小题2分，共30分）

1.以下哪项不属于会展品牌形象的核心构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

2.在会展品牌推广中，强调品牌独特性和差异化优势，属于哪种定位策略？

A.领先者定位

B.针对性定位

C.差异化定位

D.复合定位

3.适用于向特定专业群体推广专业展览，且效率较高的推广渠道是？

A.大众媒体广告

B.行业专业媒体与协会

C.社交媒体推广

D.户外广告

4.通过组织目标受众参与体验活动，增强品牌认知和好感度，属于哪种营销方式？

A.公关传播

B.体验营销

C.口碑营销

D.广告营销

5.综合运用多种传播渠道和手段，以统一传播目标和信息，属于哪种营销理念？

A.整合营销传播

B.精准营销

C.视觉营销

D.内容营销

6.在会展品牌形象传播过程中，确保品牌信息传递的一致性和规范性，主要依靠什么？

A.品牌故事

B.品牌识别系统

C.媒体关系

D.公关活动

7.当会展品牌面临负面危机时，采取坦诚沟通、承担责任、积极补救的措施，属于哪种危机应对原则？

A.快速反应原则

B.沟通真诚原则

C.控制影响原则

D.有罪推定原则

8.评估会展品牌推广活动效果时，衡量活动参与人数或展位问询量的指标是？

A.品牌知名度指标

B.品牌美誉度指标

C.市场占有率指标

D.初步意向指标

9.对于大型国际性会展，吸引全球参展商和观众的关键因素之一是？

A.地理位置优越

B.品牌影响力和国际知名度

C.门票价格低廉

D.组织者个人声誉

10.以下哪项不是数字营销在会展品牌推广中的具体应用形式？

A.展会官方网站与APP开发

B.搜索引擎优化（SEO）

C.实体展位设计

D.社交媒体互动活动

11.品牌定位的出发点是？

A.竞争对手分析

B.目标受众需求

C.企业自身资源

D.行业发展趋势

12.通过邀请媒体记者参与活动、撰写报道等方式进行品牌传播，属于？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

13.在制定会展品牌推广方案时，首先要明确的是？

A.推广预算

B.推广目标

C.推广渠道

D.推广时间

14.品牌形象一旦受损，恢复难度较大且成本较高，这体现了品牌形象传播的什么特性？

A.创造性

B.危险性

C.独特性

D.持久性

15.将会展品牌的核心价值通过视觉符号系统进行表达，是构建品牌识别系统的哪一环节？

A.品牌命名

B.品牌标志设计

C.品牌色彩规范

D.品牌口号提炼

二、名词解释（请给出下列名词的规范定义，每小题4分，共20分）

1.会展品牌识别系统（CIS）

2.整合营销传播（IMC）

3.品牌形象

4.口碑营销

5.危机公关

三、简答题（请简要回答下列问题，每小题6分，共30分）

1.简述会展品牌推广与形象传播的主要目标。

2.简述选择会展品牌推广渠道时需要考虑的主要因素。

3.简述会展品牌形象传播与广告宣传的区别。

4.简述危机公关在会展品牌管理中的重要性。

5.简述社交媒体在会展品牌推广中的主要作用。

四、论述题/案例分析题（请根据要求回答，共20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：“绿博会”（中国绿色创新技术展览会）是一个致力于展示和推广环保技术与产品的国家级重点展会。近年来，绿博会组委会意识到，除了展示技术本身，更需要塑造一个负责任、有远见、引领绿色未来的品牌形象。为此，组委会进行了一系列调整：

*强化主题：每年设定明确的年度主题，如“绿色转型与可持续发展”、“碳中和目标下的技术创新”等，并将主题贯穿于展会设计、活动策划、宣传推广等各个环节。

*提升体验：增加互动体验区，让参观者亲身体验绿色技术带来的便利和效益；组织专家讲座、圆桌论坛，深入探讨行业趋势。

*跨界合作：与环保组织、