2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌话语权与影响力.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌话语权与影响力

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.下列关于话语权的表述，错误的是（）。

A.话语权是指在社会互动中，能够影响他人认知、判断和行为的能力。

B.话语权具有主体性、权力性和社会性等特点。

C.话语权主要取决于个体的社会地位和经济实力。

D.话语权可以通过传播、教育、舆论等方式进行建构和传播。

2.会展品牌话语权的核心在于（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌对受众的认知引导能力

D.品牌的市场占有率

3.下列不属于会展品牌话语权内部影响因素的是（）。

A.品牌定位

B.媒体关系

C.品牌传播

D.品牌文化

4.“定位”在会展品牌话语权构建中的主要作用是（）。

A.确立品牌在市场中的独特位置

B.提升品牌的视觉识别度

C.增加品牌的营销投入

D.降低品牌的运营成本

5.下列关于会展品牌形象的说法，错误的是（）。

A.品牌形象是品牌的核心竞争力之一。

B.品牌形象是品牌受众对品牌的主观认知和情感体验。

C.品牌形象一旦形成，很难改变。

D.品牌形象塑造是一个持续的过程。

6.会展品牌传播的主要目的是（）。

A.提高品牌的广告投入

B.增加品牌的展会参与数量

C.引导受众对品牌的态度和认知

D.降低品牌的运营风险

7.下列属于会展品牌危机管理的主要内容的是（）。

A.品牌广告投放

B.品牌赞助活动

C.品牌声誉维护

D.品牌产品研发

8.会展品牌联盟策略的主要目的是（）。

A.扩大品牌的参展规模

B.降低品牌的运营成本

C.增强品牌的影响力和竞争力

D.提高品牌的参展效率

9.下列关于会展品牌影响力评估的说法，错误的是（）。

A.品牌影响力评估是一个复杂的过程。

B.品牌影响力评估需要采用多种指标和方法。

C.品牌影响力评估的结果是静态的。

D.品牌影响力评估可以帮助品牌了解自身的优势和劣势。

10.会展品牌话语权与品牌影响力的关系是（）。

A.两者完全独立，没有关联。

B.品牌话语权是品牌影响力的基础。

C.品牌影响力是品牌话语权的最终体现。

D.两者相互促进，共同发展。

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在题中的横线上。）

1.会展品牌话语权是指品牌在会展领域中所具有的________权力和对受众的________能力。

2.影响会展品牌话语权的内部因素主要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播和________。

3.品牌形象塑造是一个________的过程，需要品牌长期投入和积累。

4.会展品牌传播的主要渠道包括________、社交媒体和公关活动等。

5.品牌危机管理的主要目标是________和维护品牌声誉。

6.会展品牌联盟策略可以通过________和资源共享等方式实现品牌的共赢发展。

7.品牌影响力评估的常用指标包括品牌知名度、品牌美誉度和________。

8.提升会展品牌话语权的关键在于________和有效的传播。

9.在会展行业，品牌话语权强的品牌通常具有更高的________和更强的市场竞争力。

10.随着________的发展，会展品牌的话语权构建越来越需要注重线上线下相结合的传播方式。

三、名词解释（每小题5分，共25分。请对下列名词进行解释。）

1.品牌定位

2.品牌形象

3.品牌传播

4.品牌危机管理

5.品牌联盟

四、简答题（每小题10分，共50分。请简要回答下列问题。）

1.简述影响会展品牌话语权的因素。

2.简述提升会展品牌形象的主要策略。

3.简述会展品牌传播的主要方式及其特点。

4.简述会展品牌危机管理的主要流程。

5.简述如何评估会展品牌的影响力。

五、论述题（15分。请结合具体案例，论述如何提升会展品牌的话语权与影响力。）

试卷答案

一、选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。请将正确选项字母填在题后的括号内