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自考市场营销学模拟试题及答案（一）

第一部分选择题（共3５分）

一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共１5分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目规定的,请将对的选项前的字母填在题后的括号内。

1．市场营销职能的关键是???(???)

A.市场互换???B．满足需求?C.提供商品?Ｄ．引导需求

2．拉美一体化联盟成立于????，标志着代替了拉美自由贸易联盟???(???)

A.1956年???B.1960年??Ｃ．1978年?Ｄ．1980年

３．用来如实反映市场经营情况的一个市场研究,如了解公司的销售增加率,是???(???)

A．探索|生研究???B.描述性研究???C．因果性研究???Ｄ．预测性研究

4.运用全球化营销战略的关键在于???(???)

Ａ.营销目标的转变??B.市场的全球化???Ｃ.经营哲学观念的转变???Ｄ.了解全球市场

5.产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的???(?）

A.关键层???Ｂ.有形特征层??C.附加利益层???D.无形特征层

6．购置汽车,通常可获一年的免费保修服务，属于???(???)

A．单纯的有形产品???Ｂ.附带服务的有形产品

Ｃ.提供单纯的服务???D.重要提供服务、附带提供有形物品的产品

7．在技术创新阶段,公司的技术开发者对待技术转让的态度应该是,???（???)

A.不宜转让技术???B．可以转让技术

C．不能转让技术???Ｄ．必须转让技术

８.因为服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值,因而又被称为???(???)

A．无形贸易???B．有形贸易

Ｃ.实物贸易???D．技术贸易

9.世界市场中的后起者可以采取低价格,产品差异化和优质服务等多个营销伎俩直接向竞争对手既有的市场阵地进行渗透式进攻,以动摇竞争者的防线，这种战略是???(???)

A．渗透战略?????B.蚕食战略??C.迂回进攻???Ｄ．游击进攻

１0．商品低于国际市场价格的垄断低价被称为???(???)

A．卖方垄断价格???B.买方垄断价格????C．第三方垄断价格?D.国际市场价格

11．在市场竞争激烈的条件下，公司把自已产品价格定在同行业平均价格水平上，而且追随竞争者的价格及时调整定价。这种定价方法是???(???)

A．薄利多销定价法???Ｂ.按质论价法?C．差异对待定价法???D.随行就市定价法

12．你认为下述各选项中，最适宜采取声望定价法的是???(???）

A.土豆???B．法拉利轿车??C．圆珠笔???D.衬衣

13.在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国,则是健身工具,假如在美国促销自行车

时，口号是“以便您上下班”，错误在于???(?)

A.编码不妥???B.要传播的信息没有反映目标市场

C．媒介选择不妥???D.信息不能到达接受人群

１4．第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采取???（???)

A.第三产业???B．第二产业??C.第一产业???D．流通业

1５.我国向世界范围内提供发射人造卫星的任务属于???(???）

Ａ.远洋运送服务???B．旅游服务

Ｃ．专业性服务???D.其余国际服务

二、多项选择题(本大题共l０小题,每小题２分,共２0分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目规定的,请将对的选项前的字母填在题后的括号内。多项选择、少选、错选均无分。

1６.国际市场营销决议重要解决的问题是????????（???)

A.是否进入国际市场???B.进入哪种市场

C．如何进入目标市场???D.在目标市场内如何营销E。本公司的财务情况是否良好

17．常用的非结构性提问的方法有???（???)

A.字句联想???B.完成小故事?Ｃ.图画测验???D．在几种选择中择一

E.自由提问

18.以下各项中,属于新产品的是???(???)

A.既有产品??????B．变型产品?C.多样化产品???D.现在可得到的产品

E.技术型新产品

19.新产品战略一方面应拟定基本的战略竞争域，战略竞争域通常包含???（???)

Ａ.发展目标???B．产品?C．最终用途???D.用户群?E．技术

20.新产品战略的通常模式有???（???)

A．保持地位战略???B．革新战略?C．冒险战略???D．退出战略??E.进入战略

21.当一项技术已经高度完