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市场营销环境综合分析
点滴回顾
1、分析市场营销环境的目的是什么?
2、什么是营销机会？
3、什么是环境威胁？
目标引领
能够结合条件判断营销机会和环境威胁,并得出相关图示。
能够在上述基础上判断企业的相对类型。
结合实例,在分析营销环境的基础上寻找解决威胁的对策。
案例解析
某烟草公司通过市场营销信息系统和市场营销研究,了解到影响其业务经营的动向:
1.有些国家的政府颁布了法令,规定所有的香烟广告和包装上都必须印上关于吸烟危害健康的严重警告
2.有些国家的地方政府禁止在公共场所吸烟
3.许多发达国家吸烟人口下降
4.这家公司的研究实验室很快发明了用
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