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保险产品项目策划专业知识考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

注：每题只有一个最符合题意的选项。

1.在保险产品项目策划中，市场调研的核心目标是？

A.确定产品定价策略

B.分析目标客户需求与竞争格局

C.评估产品合规风险

D.设计产品营销方案

2.保险产品项目的SWOT分析法中，“T”代表？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

3.中国保险业监管要求，产品设计需经哪个机构审批？

A.中国银行保险行业协会

B.中国银保监会地方派出机构

C.中国保险行业协会

D.中国证监会

4.保险产品项目的生命周期管理中，开发阶段的主要任务包括？

A.市场推广与销售执行

B.产品定价与条款设计

C.客户服务与理赔管理

D.产品退市与清算

5.在保险产品定价中，纯保费主要考虑的是？

A.销售佣金成本

B.保险公司运营费用

C.赔款损失率与预定利率

D.市场营销费用

6.保险产品项目的风险评估中，系统性风险的特点是？

A.仅影响单一产品或公司

B.可通过分散投资规避

C.由宏观经济或政策变化引发

D.与产品设计缺陷直接相关

7.中国保险业常用的产品开发流程包括哪几步？（多选，选最符合的）

A.市场调研→方案设计→审批备案→营销推广

B.需求分析→可行性研究→定价测试→上市发布

C.资产配置→风险评估→条款拟定→合规审查

D.竞品分析→客户访谈→精算验证→运营评估

8.保险产品项目的目标客户定位中，人口统计学特征包括？

A.收入水平与消费习惯

B.年龄、性别与职业

C.风险偏好与投资经验

D.理财目标与保险需求

9.保险产品创新的关键要素是？

A.技术驱动与客户需求结合

B.高利润率与低合规成本

C.简化条款与降低保障范围

D.扩大销售渠道与促销

10.中国保险业产品备案制度适用于哪种产品？

A.寿险新型产品

B.财产险综合产品

C.人身保险简报产品

D.财产险短期险产品

二、多选题（每题3分，共10题）

注：每题至少有两个正确选项，多选或少选均不得分。

1.保险产品项目的市场分析应包含哪些内容？

A.目标市场规模与增长趋势

B.竞争对手产品策略

C.客户购买行为模式

D.政策法规影响

2.保险产品定价模型中，主要考虑的因素有？

A.赔款损失率与预定利率

B.运营费用与销售成本

C.市场竞争与客户预期

D.监管要求与资本约束

3.保险产品项目的合规管理需关注哪些方面？

A.条款表述的清晰性

B.资金运用与偿付能力

C.营销宣传的合规性

D.理赔流程的合理性

4.保险产品创新的常见模式包括？

A.技术赋能（如AI定价）

B.需求整合（如健康险与养老险结合）

C.渠道创新（如互联网直销）

D.服务增值（如健康管理服务嵌入）

5.保险产品项目的项目团队应包含哪些角色？

A.精算师与产品经理

B.法务合规人员

C.营销与销售代表

D.客户服务专员

6.保险产品生命周期中，衰退阶段的特征包括？

A.市场需求下降

B.竞争加剧

C.产品利润率降低

D.客户转投其他产品

7.中国保险业产品审批流程中，监管机构的职责包括？

A.审核产品设计合规性

B.评估公司偿付能力

C.监督营销行为合法性

D.指导产品创新方向

8.保险产品销售的关键环节有？

A.产品介绍与需求匹配

B.风险告知与责任解释

C.签单流程与客户回访

D.营销话术与合规宣传

9.保险产品定价中，纯保费的计算依据包括？

A.事故发生概率

B.赔款金额分布

C.预定利率与费用率

D.宏观经济波动

10.保险产品创新的驱动力来自？

A.技术发展（如大数据、区块链）

B.客户需求变化（如老龄化、健康意识提升）

C.监管政策调整（如偿二代、税优政策）

D.竞争对手动态

三、判断题（每题1分，共10题）

注：请判断下列说法的正误。

1.保险产品项目的市场调研可以完全依赖竞争对手的产品数据。（×）

2.中国保险业所有产品都必须经过银保监会省级派出机构的审批。（×）

3.保险产品定价中，预定利率越高，产品吸引力越大。（×）

4.保险产品创新的核心是降低成本，无需关注客户价值。（×）

5.保险产品项目的项目团队应包含外部合作机构（如精算咨询公司）。（√）

6.保险产品生命周期中，成熟阶段的产品需重点考虑营销推广。（√）

7.中国保险业产品备案制度适用于所有人身保险产品。（×）

8.保险产品定价中，运营费用越高，产品保费可能越高。（√）

9.保险产品项目的风