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移动电商基础课程期中考试题库

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移动电商基础课程期中考试题库

引言

本套题库适用于移动电商基础课程的期中考试，旨在全面考察学生对移动电商基本概念、发展历程、核心模式、关键技术、用户行为、营销推广、支付安全及法律法规等基础知识的理解与初步应用能力。题目类型多样，难度适中，力求客观反映学生的学习成效，同时为后续课程学习奠定基础。

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一、单项选择题(每题只有一个正确答案)

1.以下哪项不是移动电商的核心构成要素？

A.移动终端

B.移动互联网

C.固定电话线路

D.电子商务应用

2.相较于传统PC电商，移动电商的显著特点不包括以下哪一项？

A.便捷性

B.精准性

C.时空局限性

D.个性化

3.“APP”是移动电商重要的入口之一，其英文全称是？

A.Application

B.Apple

C.Attachment

D.AccessPoint

4.在移动电商的商业模式中，“O2O”模式的核心在于？

A.线上交易，线下体验或履约

B.企业对企业的直接交易

C.消费者之间的闲置物品交易

D.通过社交关系进行商品销售

5.以下哪种技术不是移动电商常用的定位技术？

A.GPS

B.Wi-Fi

C.蓝牙

D.光纤宽带

6.移动支付中，基于第三方支付平台的典型代表是？

A.银行网银支付

B.支付宝

C.手机话费代扣

D.现金支付

7.“病毒式营销”在移动电商推广中的主要特点是？

A.成本高昂

B.依赖于用户自发分享和传播

C.仅适用于成熟品牌

D.传播速度慢但影响深远

8.在移动电商用户体验设计中，“UI”指的是？

A.用户界面

B.用户体验

C.交互设计

D.信息架构

9.以下哪个指标通常用来衡量移动应用的用户活跃度？

B.装机量

C.日活跃用户数(DAU)

D.应用大小

10.移动电商法律法规中，关于用户个人信息保护的核心原则不包括？

A.合法性

B.公开性

C.最小必要

D.未经允许不得向第三方共享

二、多项选择题(每题有两个或两个以上正确答案)

1.移动电商的主要发展驱动力包括以下哪些方面？

A.智能手机等移动终端的普及

B.移动互联网技术的进步

C.消费者购物习惯的变迁

D.传统电商增长乏力

2.以下属于移动购物APP核心功能模块的有？

A.商品展示与搜索

B.购物车

C.在线支付

D.订单管理

E.企业内部财务系统

3.社交电商的常见模式包括？

A.拼团模式

B.分销模式

C.内容分享模式

D.传统广告投放模式

4.影响移动支付安全性的因素可能有？

A.密码管理不善

B.钓鱼网站或恶意APP

C.网络环境不安全

D.支付平台自身技术漏洞

5.移动电商营销活动中，常用的用户激励手段有？

A.优惠券

B.积分

C.限时折扣

D.免费试用

E.复杂的注册流程

三、判断题(对的打“√”，错的打“×”)

1.移动电商就是指通过手机进行的电子商务活动。()

3.直播电商是移动电商与内容营销深度融合的产物。()

4.在移动电商中，转化率是衡量营销效果的唯一重要指标。()

5.移动电商的用户体验仅取决于APP界面是否美观。()

6.“私域流量”是指品牌或个人拥有的、可自由控制的、免费的流量池。()

7.移动支付中的“NFC”技术支持设备在近距离内进行非接触式数据传输。()

8.内容电商主要依靠优质内容吸引用户，激发购买欲望。()

9.数据分析在移动电商运营中仅用于事后总结，无法指导前期决策。()

10.为了提升用户粘性，移动电商APP应尽可能多地向用户推送营销信息。()

四、简答题

1.请简述移动电商与传统PC电商相比，具有哪些独特的优势？

2.什么是“社交电商”？请列举至少两种常见的社交电商模式。

3.移动支付的主要安全风险有哪些？作为普通用户，可以采取哪些措施来防范？

4.简述在移动电商运营中，“拉新”、“促活”、“留存”分别指什么，以及各自的核心目的。

五、案例分析题

背景：

某初创品牌“悦读时光”专注于销售精选图书和文创产品，初期主要通过微信公众号进行内容营销和商品推广，用户可以直接在公众号内的微商城下单购买。随着用户数量的增长，团队考虑开发独立的APP，以提供更丰富的功能和更好的用户体验，但同时也面临着开发成本、推广难度以及如何留住原有公众号用户等问题。

问题：

1.结合移动电商的特点，分析“悦读时光”从微信公众号微商城向独立APP转型的潜在优势和可能面临的挑战。

2.如果决定开发独立APP，在APP的功能设计和用户体验方面，你有哪些建议可以帮助“悦读时光”