2025年大学《会展》专业题库—— 会展活动内容创新与市场定位.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展活动内容创新与市场定位

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.下列哪一项不属于会展活动内容创新的常见驱动力？

A.市场需求的变化

B.竞争对手的行动

C.政府政策的导向

D.展商利润的下滑

2.在会展活动内容创新过程中，强调从客户需求出发，反向设计活动内容，这种方式最符合哪种创新模式？

A.基于技术的创新模式

B.基于市场的创新模式

C.基于问题的创新模式

D.基于团队的创新模式

3.VR技术应用于会展活动，主要能够提升哪种类型的创新内容？

A.知识传播类内容

B.互动体验类内容

C.技术展示类内容

D.商务洽谈类内容

4.将会展活动的目标市场划分为若干个具有相似特征的群体，然后选择其中一个或少数几个群体作为主要服务对象的策略，被称为？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

5.某个汽车品牌举办的国际车展，重点展示其最新的电动车型和智能驾驶技术，并邀请行业专家进行解读，这种市场定位策略更倾向于？

A.差异化定位

B.成本领先定位

C.聚焦定位

D.同质化定位

6.会展活动市场定位的核心是？

A.确定目标受众

B.提供独特的价值承诺

C.选择合适的展示产品

D.降低活动成本

7.“让观众不仅能看，还能亲手触摸、体验甚至创造”的会展活动设计理念，主要体现了哪种市场定位方向？

A.专业性定位

B.娱乐性定位

C.体验式定位

D.经济性定位

8.评估一个会展活动内容创新是否成功的关键指标是？

A.创新概念的新颖性

B.创新技术的先进性

C.参与者的体验和价值获得

D.创新成本的投入大小

9.在进行会展活动市场定位时，首先要进行的工作是？

A.提炼核心竞争优势

B.分析目标受众需求

C.选择定位传播渠道

D.设定定位沟通口号

10.会展活动的内容创新与市场定位之间存在着怎样的关系？

A.内容创新决定市场定位

B.市场定位指导内容创新

C.两者相互独立，互不影响

D.内容创新与市场定位没有必然联系

二、填空题（每空2分，共20分。请将答案填写在答题纸上。）

1.会展活动内容创新的本质是创造新的__________和价值。

2.运用大数据分析目标受众的__________、兴趣偏好和消费习惯，是进行精准市场定位的重要基础。

3.会展活动市场定位的步骤通常包括市场分析、__________、定位传播和效果评估。

4.“展中展”、“买家配对会”等环节的设计，旨在提升会展活动的__________价值。

5.利用人工智能技术实现展商与观众的智能匹配，属于会展活动内容创新的__________方向。

6.一个成功的会展活动定位，应该能够清晰地传递其__________，并在目标受众心中建立独特的认知。

7.会展活动内容创新需要平衡__________与市场接受度之间的关系。

8.除了内容本身的创新，会展活动的__________和服务体验也是创新的重要组成部分。

9.市场定位策略的制定，必须紧密围绕会展活动的__________展开。

10.在全球化背景下，会展活动的市场定位需要考虑__________因素。

三、名词解释（每小题4分，共16分。请将答案填写在答题纸上。）

1.会展活动内容创新

2.目标市场

3.差异化定位

4.体验经济

四、简答题（每小题8分，共32分。请将答案填写在答题纸上。）

1.简述会展活动内容创新的几种主要模式。

2.分析影响会展活动市场定位的因素有哪些。

3.阐述运用新技术进行会展活动内容创新的主要途径。

4.为什么说会展活动的内容创新必须服务于市场定位？

五、论述题（12分。请将答案填写在答题纸上。）

结合当前会展行业发展趋势，论述如何在一个具体的会展活动策划中，实现内容创新与市场定位的有机结合，并提升活动的整体竞争力。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.B

4.B

5.A

6.B

7.C

8.C

9.B

10.B

二、填空题

1.体验

2.需求特征

3.提炼核心竞争优势

4.互动

5.