2025年大学《隆迪语》专业题库—— “研究拉脱维亚南瓜伊维语在商业广告中的表现手法”.docxVIP

2025年大学《隆迪语》专业题库——“研究拉脱维亚南瓜伊维语在商业广告中的表现手法”

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.拉脱维亚南瓜伊维语

2.商业广告中的语言定位

3.广告修辞格

4.文化负载词在广告中的应用

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述“拉脱维亚南瓜伊维语”在商业广告中可能具有的文化传播功能。

2.分析在商业广告文案中运用双关修辞手法可能产生的效果。

3.比较在针对拉脱维亚老年群体和年轻群体的广告中，“拉脱维亚南瓜伊维语”的运用可能存在的差异。

4.简述语言风格对商业广告传播效果的影响。

三、论述题（每题15分，共45分）

1.选择一个（或虚构一个）涉及“拉脱维亚南瓜伊维语”的商业广告案例，深入分析其语言运用中的至少三种表现手法，并探讨这些手法如何服务于广告的整体目标和目标受众。

2.论述在拉脱维亚的商业广告中，使用“拉脱维亚南瓜伊维语”可能面临的挑战与机遇。

3.结合拉脱维亚的社会文化背景，论述“拉脱维亚南瓜伊维语”在商业广告中的表现手法如何反映和塑造当地文化认同。

试卷答案

一、名词解释

1.拉脱维亚南瓜伊维语：（答案应结合试题背景和假设进行，例如：）在本试卷语境下，“拉脱维亚南瓜伊维语”可能指代在拉脱维亚特定地区或社群中使用的、具有鲜明地方特色的某种语言变体或方言，或是一个指代特定文化或语言元素的术语。它在商业广告中的运用，旨在利用其地域文化特色吸引目标消费者或传递特定的品牌形象。

**解析思路：*理解该术语在本题中的特殊含义是关键。由于术语本身不常见，答案需基于“特定语言变体/方言/文化术语”的假设，并阐述其在广告中的潜在功能，即利用地域文化特色。

2.商业广告中的语言定位：指广告主通过选择和运用特定的语言风格、词汇、句式、语气以及可能包含的特定语言变体（如方言、俚语）等语言元素，来塑造品牌形象、区别于竞争对手、并精准触达和影响目标消费群体的策略过程。

**解析思路：*核心是理解“语言”如何作为一种“定位”工具。需要阐述语言选择如何服务于广告策略，包括品牌形象塑造、市场区分和目标受众沟通等方面。

3.广告修辞格：指在商业广告文案创作中，为了增强语言的表达效果、吸引受众注意力、引发情感共鸣或使信息更易记忆而有意运用的各种修辞手法，如比喻、拟人、排比、夸张、双关、反讽等。

**解析思路：*定义广告中的修辞格，强调其“有意运用”的目的是为了“增强表达效果”和“吸引/影响受众”。列举常见修辞格作为示例。

4.文化负载词在广告中的应用：指在商业广告中运用那些蕴含特定文化内涵、历史背景、价值观念或情感色彩的词语（文化负载词），通过传递文化信息来建立品牌与目标受众的文化共鸣，增强广告的感染力和记忆度，或塑造独特的品牌文化形象。

**解析思路：*解释什么是文化负载词，并阐述其在广告中的具体作用，即传递文化信息、建立共鸣、增强感染力、塑造品牌文化等。

二、简答题

1.简述“拉脱维亚南瓜伊维语”在商业广告中可能具有的文化传播功能。

**答案要点：*传播地域文化特色与认同感；连接特定社群，增强目标消费者归属感；塑造独特的品牌形象，形成市场差异化；可能作为怀旧元素，唤起消费者情感；利用语言差异制造记忆点，提升广告辨识度。

**解析思路：*思考为何要用这个特殊语言元素。从文化传播角度出发，分析其对地域文化、社群关系、品牌建设和消费者心理可能产生的影响。

2.分析在商业广告文案中运用双关修辞手法可能产生的效果。

**答案要点：*增强语言趣味性和幽默感，吸引受众注意力；可能使广告信息更含蓄、耐人寻味，引发思考；巧妙地传达多个相关信息（如品牌名和产品特性）；若运用不当，可能导致歧义，影响信息清晰度。

**解析思路：*分析双关这种修辞手法的特性及其在广告语境下的作用。从正面和可能存在的负面两方面来论述其效果。

3.比较在针对拉脱维亚老年群体和年轻群体的广告中，“拉脱维亚南瓜伊维语”的运用可能存在的差异。

**答案要点：*对老年群体，可能更侧重运用熟悉的、传统的语言元素，强调亲切感、怀旧感和地域根植性；对年轻群体，可能更倾向于运用新颖的、甚至略带潮流感的语言变体或表达方式，追求时尚感和话题性；或根据产品特性，分别选用能体现不同群体价值观的语言风格。

**解析思路：*基于不同年龄群体的文化背景、语言习惯和消费心理差异，推断在运用同一语言元素（伊维语）时，为了有效沟通可能采取的不同策略和侧重点。

4.