旅游行业中的本地文化特色挖掘与推广策略方案.docVIP

VIP优

VIP优

PAGE#/NUMPAGES#

VIP优

旅游行业中的本地文化特色挖掘与推广策略方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“挖掘为基、推广为翼、文旅融合”为原则，2年内实现：深挖[5-8项本地核心文化特色（如民俗节庆、传统技艺、饮食文化、历史典故）]，形成[6-10套精准推广策略]，联动[8-12家文旅机构（景区、民宿、旅行社）]；带动本地旅游年接待量突破50万人次，本地文化认知率提升至80%，游客文化体验满意度达90%；构建“文化挖掘-产品转化-推广传播-运营反哺”闭环，填补“本地文化与旅游脱节、推广同质化”空白，推动本地文化从“小众传承”向“文旅IP+可持续推广”升级。

（二）定位

战略定位：承接“文旅高质量发展”战略，作为激活本地文旅资源、提升区域竞争力的核心抓手，打造“本地文化旅游推广标杆”。

市场定位：聚焦[文化深度体验者、年轻消费群体（Z世代）、亲子家庭、研学团队]，兼顾“文化认知”与“休闲需求”，形成“文化吸引-体验认同-口碑传播”链条。

价值定位：对本地文化，通过旅游推广实现活态传承；对游客，提供“沉浸式文化体验+个性化服务”；对区域，以文化为核心带动旅游消费，提升本地文旅品牌影响力。

二、方案内容体系

（一）核心挖掘模块

本地文化特色系统挖掘

资源普查：联合文化部门、本地长者、非遗传承人，梳理本地文化（民俗类、技艺类、饮食类、历史类），筛选[3-5项]具有旅游转化价值的特色文化（如传统庙会、手工陶艺、特色美食、古城历史）；

价值提炼：挖掘文化核心内涵（如民俗背后的历史渊源、技艺中的匠心精神、美食中的地域特色），避免“文化符号化”，提炼可转化为旅游体验的内容（如民俗仪式参与、技艺制作体验）。

文化资源旅游产品转化

体验类产品：开发[文化工坊体验（如1-2小时陶艺制作、传统美食烹饪）、民俗展演（如地方戏曲片段、节庆歌舞）、文化主题民宿（融入本地装饰风格+文化体验活动）]；

线路类产品：打造[“文化寻根线”（串联文化遗址+传承人交流）、“民俗沉浸线”（节庆参与+传统美食体验）、“研学实践线”（文化学习+报告撰写）]；

衍生类产品：开发文化文创（如本地元素饰品、家居）、数字产品（文化VR体验、线上文化课程），延伸文化消费场景。

（二）核心推广模块

精准推广策略体系构建

客群细分推广：针对不同客群定制策略——年轻群体，侧重短视频（抖音/小红书）内容营销（如“本地文化打卡挑战”）；亲子家庭，推出“文化亲子套餐”并联动母婴平台推广；研学团队，对接教育机构开展B端定向推广；

渠道矩阵搭建：线上联动[OTA平台（携程/飞猪）、社交媒体（微信/微博）、短视频平台、本地生活平台（大众点评）]，线下合作[旅行社、周边景区、酒店、本地商超]，形成“线上引流-线下转化”闭环；

事件营销策划：结合本地文化特色举办“文化旅游节”“传统技艺大赛”“美食节”，邀请KOL/KOC实地体验传播，制造推广热点。

本地文化品牌形象塑造

品牌设计：打造本地文化旅游LOGO（融入核心文化元素），拍摄品牌宣传片（突出文化故事与体验场景），统一推广口径与视觉风格；

口碑维护：建立“游客反馈机制”（线上问卷、现场留言），及时响应投诉与建议；鼓励游客发布UGC内容（如“文化体验日记”），通过“内容奖励”（门票折扣、文创礼品）激发传播。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备阶段（0-4个月）

完成本地文化资源普查与价值评估，制定《本地文化挖掘与推广方案》；

对接文化传承人、文旅机构，确定首批文化挖掘方向与推广渠道；

培训运营人员（文化知识、推广技能、服务标准），制定推广运营规范。

挖掘转化与试推广阶段（5-12个月）

开发首批[4-5款]文化旅游产品（体验类、线路类），完成文化体验设施（工坊、展示区）建设；

开展试推广（2个月）：在短视频平台发布文化体验内容，联动本地旅行社推广试运营产品，收集游客反馈优化挖掘方向与推广策略；

调整产品：根据反馈优化体验环节（如缩短技艺体验时长、增加互动环节），调整推广内容（如强化年轻群体关注的“打卡点”宣传）。

全面推广与运营阶段（13-20个月）

扩大产品体系：新增衍生类产品、季节主题产品（如冬季“民俗暖冬活动”、春季“踏青文化游”）；

强化推广力度：线上加大短视频、OTA平台投入，线下举办“文化旅游节”“美食节”，参与省市级文旅展会；

优化服务：完善多语言文化讲解、无障碍设施，引入ISO服务认证，提升文化体验质量。

优化提升与长效阶段（21-24个月）

根据运营数据优化策略：淘汰