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新产品推介及试玩会活动方案

第一章活动背景与目标

一、活动背景

消费升级趋势深化，用户对产品的需求已从“功能满足”转向“体验优先”。智能家居行业作为新兴消费赛道，虽市场规模年增速超20%，但用户普遍面临“功能认知模糊”“操作门槛高”“场景适配性存疑”等痛点。本次推介及试玩会聚焦旗下全新智能生态产品线“智家Pro系列”，通过“场景化沉浸体验+真实互动反馈”模式，解决用户对智能产品的信任壁垒，同时为产品迭代收集一线数据。

当前行业竞争加剧，头部品牌纷纷通过现场互动店强化用户触达，但传统“静态展示+单向讲解”模式难以激发用户深度参与。本次活动创新采用“场景还原+任务驱动”试玩机制，让用户在模拟真实生活场景中主动摸索产品功能，实现“从认知到认同”的转化，为品牌差异化竞争提供突破口。

二、活动目标

品牌层面：提升“智家Pro系列”在目标用户圈层中的品牌认知度，目标活动后品牌提及度提升40%，核心卖点“全屋智能互联”“无感化操作”的联想度达60%。

用户层面：收集200+条高质量用户反馈，聚焦功能实用性、操作便捷性、场景适配性三大维度，形成产品优化报告；筛选50名“种子用户”，建立长期体验社群，推动口碑裂变。

产品层面：通过试玩验证“学习算法”“跨设备联动”等核心功能的稳定性，目标用户对功能满意度达85%以上，为产品正式上市前迭代提供依据。

第二章活动基本信息

一、活动主题

“智享生活，触手可及——智家Pro系列沉浸式体验日”

主题解读：“智享”突出智能科技带来的生活升级，“触手可及”强调产品操作的无感化与便捷性，呼应“让科技融入生活”的产品理念。

二、活动时间与地点

时间：2024年X月X日（周六）14:00-18:00，选择周末下午覆盖家庭用户及年轻白领群体，时长4小时保证深度体验。

地点：市区路号“未来生活体验中心”3F（交通便利，毗邻地铁X号线，场地面积500㎡，层高3.5m，可分区搭建场景体验区）。

三、参与对象与规模

核心用户（120人）：通过前期调研筛选的“智能家居潜在购买者”，年龄25-45岁，家庭月收入1.5万+，关注智能科技，对产品有明确需求（如“家中老人操作复杂设备困难”“希望实现全屋灯光/空调统一管理”）。

潜在用户（60人）：通过社交媒体、线下门店引流的新客，对智能产品有兴趣但认知模糊，通过活动引导转化。

行业媒体（20人）：邀请家居、科技类垂直媒体记者，增强活动传播声量。

内部团队（30人）：产品、研发、市场、售后人员，现场收集反馈并解答疑问。

总规模：230人（预留10%机动名额应对突发情况）。

第三章活动流程设计

一、整体流程框架

时间段

环节名称

时长

核心目标

14:00-14:30

签到入场

30分钟

用户信息采集，营造活动氛围

14:30-14:50

开场致辞与产品背景

20分钟

建立品牌认知，激发兴趣

14:50-15:30

核心功能推介

40分钟

系统传递产品价值点

15:30-17:00

沉浸式试玩体验

90分钟

深度互动，收集真实反馈

17:00-17:40

用户沙龙与问题解答

40分钟

解疑答惑，强化用户信任

17:40-18:00

互动抽奖与离场

20分钟

提升参与感，促进转化

二、分环节详细说明

（一）签到入场：智慧化体验起点

签到方式：

主签到处：设置“智能身份识别”系统，用户通过人脸识别或手机扫码（提前注册时填写信息）完成签到，系统自动“个性化体验标签”（如“宝妈”“科技控”“养生族”，标签对应后续试玩场景推荐）。

副签到处：提供纸质签到表及伴手礼（定制智能音箱，印活动主题LOGO），伴手礼需提前分装，避免排队拥堵。

入场引导：

现场设置“智能导览”，用户扫码后可获取场地全景图及各区域介绍；

安排6名礼仪人员（佩戴智能手环，可实时接收人流数据），按标签分流用户至休息区或直接进入体验区，避免集中拥堵。

（二）开场致辞与产品背景：建立情感连接

主办方领导致辞（10分钟）：

内容聚焦“科技向善”的品牌理念，结合当前用户生活痛点（如“下班回家摸黑找开关”“老人不会用智能设备”），引出“智家Pro系列”的诞生初衷——让科技真正服务生活。

数据支撑：引用《2024中国智能家居消费趋势报告》中“72%用户希望产品操作更简单”“68%用户关注跨设备联动”等数据，增强说服力。

产品经理背景介绍（10分钟）：

以“故事化”方式讲述产品研发历程：团队走访100个家庭，收集300+条需求，历时18个月打磨，最终推出“智家Pro系列”；

突出产品差异化优势：如“自主学习能力，使用7天后可预判用户习惯”“支持200+品牌设备联动，覆盖95%市场主流家电”。

（三）核心功能推介：场景化价值传递

采用“痛点-解决方案-案例”三段式结构，避免单纯参数罗列，重点演示三大核心功能：

无感化智能控制（15分钟）：