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「应时INSTANT」-即时效能新坐标

即时零售

品牌增长实战指南

2025年11月

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目录

前言与专家寄语

第一章：即时零售成为消费变革下的新势力

1.宏观之变：从“规模增长”到“效率革命”

2.用户之变：从“拥有价值”到“体验价值”

3.行业之变：从“渠道博弈”到“生态竞合”

4.品牌之变：从“无限货架”到“无限场景”

第二章：当品牌驶向消费者的即时生活

1.重构“人货场”：分钟级即时零售世界里的再定义

2.升级业务生态：数据驱动的即时增长破局

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目录

第三章：即时零售品牌解决方案

1.INSTANT七步攻略，让即时零售触手可及

2.Insight洞察驱动：发掘生意增长潜能

3.Navigate场景导航：定位品牌沟通锚点

4.Synergy协同增效：“快、近、准”高效整合

5.Target人货场定向：铁三角激活增长

6.Activation品销联动：全链路多场域整合体验

7.Network生态构建：品牌内外部资源整合

8.Track效果追踪：行为心智全面动态优化

第四章：即时零售新次元畅想

1.数据联动新次元：阳狮ConnectedIdentity

2.场域升维新次元：阳狮独家破圈资源

结语与参考资料

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前言

在数字经济与消费转型的双重驱动下，即时零售正用“分钟级履约”重新定义商业效率的天花板。当“所见即所得”从消费期待升级为基础配置，当本地化供给与数字化需求深度结合，一场以“即时满足”为核心的零售革命已势不可挡。即时零售正在创造一个万亿级的新增量市场，商务部在《即时零售行业发展报告（2024）》中预测，到2030年的市场规模将超2万亿元。虽然目前行业还在快速增长阶段，但是其渗透率之深、覆盖场景之广，正在重塑零售价值链的每一个环节。

阳狮集团作为行业领先的代理集团，我们敏锐捕捉到这一趋势背后的结构性机遇。我们坚信：即时零售将成为颠覆传统电商与线下零售格局的“第三极”，其价值不仅在于配送速度的提升，更在于通过数据驱动的精准供需匹配，帮助品牌重构“人货场”关系，挖掘“家经济”、“懒人经济”、“夜间经济”等新兴场景的消费潜力。在这场变革中，我们已率先完成从策略咨询到全域运营的能力布局，致力于成为品牌拥抱即时零售时代的架构师与连接器。

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专家寄语

在零售业的发展历程中，渠道创新始终是推动商业进步的核心动力。每一次消费习惯的改变，背后都伴随着供给方式和触达逻辑的跃迁。从百货商场到大型超市，从电商平台到移动支付，零售业的发展轨迹无不映照出一个事实：唯有率先捕捉渠道创新的力量，才能在竞争中占据先机。即时零售的崛起，正是数字技术深度渗透消费场景的必然产物。它既满足了消费者对“确定性”与“即时性”的双重需求，也为品牌提供了一个连接高价值人群、激活存量市场的战略级入口。

我们看到，当代消费者的期待已经从“买得到”升级为“马上得到”，从“产品选择”升级为“场景满足”。即时零售不仅解决了临时性的购买需求，更在“礼赠、聚会、加班、夜宵、悦己”等日常生活的微场景中不断拓展新的消费触点。它让零售从一个“货架思维”走向了“场景思维”，让消费从计划性转变为即时性的情感驱动。正因为如此，我们深知

即时零售绝非简单的“线上外卖化”，而是一场系统性重构：在选品逻辑上，需要更灵活地贴合即时需求；在库存管理上，需要更敏捷的供给机制；在履约体系上，需要分钟级的精准兑现；在用户运营上，更需要从一次交易走向长效关系。

基于这样的洞察，我们率先提出了即时零售的“INSTANT”策略逻辑，希望通过更系统、更完整的方法论，帮助品牌厘清战略方向、优化运营流程、提升生意效率。

INSTANT不仅是一套方法，更是一种思维方式，它呼吁品牌把即时零售看作一种驱动增长的新商业操作系统，而不仅仅是一条附加渠道。

面向未来，我们相信即时零售的边界将继续外延。它不仅会重塑品牌与消费者之间的互动方式，也会改变整个零售价值链的协同逻辑。阳狮媒体将以“全渠道数据中台+场景化运营方法论+生态资源整合能力”为核心，为品牌构建可持续的竞争优势。我们希望通过跨平台、跨品类、跨场景的整合实践，助力品牌实现从抢占当下到赢得未来的转化。

张晓涓

MickeyZhang

阳狮媒体中国总裁

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方军

数见咨询创始人CEO

未来三到五年，即时零售将成为众多品牌最重要的增长机会之一。然而，即时零售绝不仅仅是一个销售部门需要掌控的新渠道！随着即时零售平台基础设施和履约能力的进化，品牌与消费者产生关系的内容场，购买场和使用场，历史性地首次合而为一！这个三场合一的“聚变”，深刻地改变了消费者行为，也同时颠覆了品牌--消费者关系建设和品牌增长的模式。它意味着品牌