网络直播营销的政府监管困境及其破解.pdf

题目：网络直播营销的政府监管困境及其破解

摘要

网络直播的发展推动了网络直播营销的兴起。网络直播营销作为基于互联网技术的新兴营销方

式发展势头良好。然而，网络直播营销在获得高速发展的同时，其新特征也为政府监管带来新的难

点。因此，为了促进网络直播营销的健康发展，必须采取切实有效的措施来破解当前的监管难题，

提升政府的监管能力。本文首先对选题的背景、意义、国内外研究综述等进行基本阐述，并对论文

的基本研究内容和采取的研究方法进行介绍；其次对网络直播营销进行基本概述，介绍网络直播营

销的内涵并分析其特点和发展现状；再次对网络直播营销政府监管的现状做一概述，并分析现行的

政府