中级考试真题：优化策划避免关键词混乱提升展现点击.pdfVIP

1、在策划计划时避免多重划分思路使用的现象而引起后期管理，和导致展现量

及点击量的影响

2、策划单元时避免不同记性放在一个单元（如动词、名词之类不可在一个单元）

3、策划单元时避免将不同产品词放一起，为保证单元统一

4、在策划账户时，例如可以策划为：公司性质业，品牌类，网向类等，不可

将不同类型词放一个单元

5、在策划单元写创意是避免罗列产品现象，这样会导致创意和相关度不高

好的创意：1.与相关2.通配符【通顺、使用最长、无意义排列】

3.断句符号4.指向相关页面

1、在策划计划时避免多重划分思路使用的现象而引起后期管理，和导致展现量

及点击量的影响

2、策划单元时避免不同记性放在一个单元（如动词、名词之类不可在一个单元）

3、策划单元时避免将不同产品词放一起，为保证单元统一

4、在策划账户时，例如可以策划为：公司性质业，品牌类，网向类等，不可

将不同类型词放一个单元

5、在策划单元写创意是避免罗列产品现象，这样会导致创意和相关度不高

好的创意：1.与相关2.通配符【通顺、使用最长、无意义排列】

3.断句符号4.指向相关页面

1.计划只有一个不足以体现客户的宣传策略

2.单元不够细分，摄影和摄影混在一起，影响创意通顺度

3.匹配方式：重点匹配都是精确和短语，影响展现

4.点击量较差，说明较少或者和创意不太适当，需要优化

建议：需要打开漏斗，提升展现量和点击量

1.细分计划，根据客户的策略以及相关活动，产品，重要程度等划分账户

计划

2.细分单元，根据词性合理划分单元，保证同一单元内词性统一，主

题唯一，并与创意相关，保证创意通顺度

3.账户依旧不设置预算，不设置时段，保证时长

4.新增，根据客户的业务有针对性的添加高质量的，高流量的，

确保展现量【通过推荐工具，搜索推荐，蓝海词表等推荐新增】

5.调整现有匹配方式，以“广泛+否定”的形式确保客户投放的精准度

6.优化价格，保证的良好，保证流量

7.优化创意，保证创意的通顺，合理，突出产品卖点企业优势，尽量合理多通配符。

一个计划：亚圣重工机械

单元：根据客户主推产品和网民搜索习惯，拓展厂家和价格类，网罗潜在客户，

单元唯一，词性一直

1.主营产品：龙门刨龙门刨床、龙门铣，龙门铣床，龙门磨，龙门刨铣床，龙门镗

铣机床，龙门刨铣磨床

创意：想找专业的{龙门刨铣床}厂家？山东亚盛重工技术领先

{龙门刨铣床}专业供应商，山东亚盛重工{龙门刨铣床}等产品先后获得国家专利60余项，

1.计划只有一个不足以体现客户的宣传策略

2.单元不够细分，摄影和摄影混在一起，影响创意通顺度

3.匹配方式：重点匹配都是精确和短语，影响展现

4.点击量较差，说明较少或者和创意不太适当，需要优化

建议：需要打开漏斗，提升展现量和点击量

1.细分计划，根据客户的策略以及相关活动，产品，