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2025年互联网营销技能考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年某美妆品牌计划通过短视频平台进行新品推广，在选择投放时段时，最需关注的核心数据指标是：

A.平台用户日活峰值时段分布

B.竞品同类产品历史投放时段

C.品牌自有私域社群活跃时间

D.目标受众（20-35岁女性）的碎片化使用场景

答案：D

解析：2025年用户行为进一步细分，精准营销需基于目标人群的具体场景（如通勤、午休、睡前）而非泛平台数据，D选项直接关联目标受众的实际使用习惯。

2.某母婴品牌使用AI工具生成产品种草文案时，出现“本产品100%无添加”的表述被平台判定违规，最可能的原因是：

A.未提供权威检测报告作为支撑

B.AI生成内容未标注“AI创作”

C.违反《互联网广告管理办法》中绝对化用语规定

D.文案中包含未经验证的功效承诺

答案：C

解析：2024年修订的《互联网广告管理办法》明确禁止使用“100%”“绝对”等绝对化用语，即使AI生成内容也需符合法规要求。

3.某新能源汽车品牌开展“车主故事”UGC活动，活动后发现用户参与量高但内容质量参差不齐，最有效的优化措施是：

A.增加现金奖励额度

B.提供标准化内容模板与创作指引

C.限制参与用户的粉丝量门槛

D.缩短活动周期集中流量

答案：B

解析：UGC质量提升关键在于降低创作门槛，通过模板（如“提车30天-场景1：充电体验-场景2：亲子出行”）和指引（如“建议拍摄15秒车内视角视频+3张细节图”）引导用户产出结构化内容。

4.在隐私计算框架下，品牌与第三方数据平台合作获取用户画像时，核心技术支撑是：

A.联邦学习

B.数据脱敏

C.区块链存证

D.边缘计算

答案：A

解析：隐私计算要求“数据可用不可见”，联邦学习通过在本地训练模型并仅交换模型参数（而非原始数据）实现合规合作，是2025年跨平台数据协同的主流技术。

5.某国产手机品牌在海外社交媒体（如TikTok）发起“我的手机24小时”挑战赛，为提升跨文化传播效果，关键策略是：

A.统一使用品牌总部制作的中文原版素材

B.针对不同国家用户习惯调整话题标签与激励形式

C.邀请全球头部KOL集中发布内容

D.限制参与用户的内容形式（如仅允许短视频）

答案：B

解析：跨文化营销需尊重地域差异，例如在东南亚增加“夜市拍摄”场景标签，在欧洲强调“户外极限拍摄”，并根据当地用户偏好调整奖励（如东南亚侧重实物奖品，欧美侧重流量扶持）。

二、多项选择题（每题3分，共15分，错选、漏选均不得分）

1.2025年短视频平台的“搜索电商”趋势对品牌营销的影响包括：

A.需优化短视频标题、字幕中的关键词布局

B.商品详情页需适配搜索场景的信息呈现（如突出核心卖点）

C.可减少信息流广告投放，专注搜索广告

D.用户从“被动推荐”转向“主动需求”，需强化内容的问题解决属性

答案：ABD

解析：搜索电商要求内容同时具备推荐价值与搜索友好性，但信息流广告与搜索广告是互补关系（前者激发需求，后者承接需求），C选项错误。

2.私域运营中“用户分层”的核心维度包括：

A.消费频次与客单价（RFM模型中的消费行为）

B.内容互动深度（如是否参与直播、评论质量）

C.社交影响力（如朋友圈分享次数、社群活跃等级）

D.用户注册渠道（如APP下载、小程序跳转）

答案：ABC

解析：用户分层需基于“价值贡献”，注册渠道仅反映初始触达方式，无法直接体现用户潜在价值，D选项不纳入核心维度。

3.AI工具在互联网营销中的合规应用边界包括：

A.生成虚假用户评价或互动数据

B.基于用户公开信息生成个性化推荐

C.模拟真实用户与潜在客户对话（需明确标识）

D.未经授权使用他人肖像生成营销内容

答案：BC

解析：A选项属于数据造假，D选项侵犯肖像权，均违反《网络信息内容生态治理规定》；B选项基于公开信息（如用户主动发布的兴趣内容），C选项在明确标识“AI对话”的前提下合规。

4.品牌搭建“全域会员体系”需解决的关键问题有：

A.不同平台会员数据的打通与统一标识（如OneID）

B.跨渠道权益的一致性与差异化设计（如线上积分线下核销）

C.会员信息在隐私政策下的存储与使用合规

D.会员等级晋升规则的复杂度控制（避免用户理解困难）

答案：ABCD

解析：全域会员体系需实现数据互通（A）、权益协同（B）、合规保障（C）和用户体验优化（D），四者缺一不可。

5.2025年“银发族”互联网营销的核心策略包括：

A.简化操作流程（如大字体、语音交互）

B.强调产品的实用功能（如健康监测、紧急呼叫）

C.利用代际传播（通过子女账号触达老年用户）

D.高频推送