广告学-7-广告客体.ppt

广告受众与消费者广告客体

受众与广告受众受众传播活动的参与者传播符号的译码者信息产品的消费者传播效果的反馈者广告受众广告目标受众

消费者与广告产品消费者消费者消费者的分类确定目标消费者市场细分

广告与消费者行为的关系广告对消费者行为的作用1、唤起消费者的潜在需要，产生购买欲望，进而产生购买动机；2、提供有关商品信息，指导消费；3、确认商品的商标，以便消费者选择特定商品

消费者的购买决策过程问题确认选择评价购买决策购买后反映收集信息

广告受众的行为特征与心理特征广告受众的媒介接触行为选择型注意或接触选择型理解选择性记忆

提高记忆的广告策略利用直