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「新刚需」重塑双十一，2025消费洞察报告-知乎-202511.docx

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    知乎1研究院

    「新刚需」重塑双十一

    研究方法数据来源

    本报告的数据来源主要包括两部分：问卷调研数据：通过公开渠道共发放2053份调研问卷，其中76%的受访者（n=1560）参与了今年的双十一购物活动，并完成了所有消费问题的作答。知乎站内数据：报告第三章关于品类趋势与内容偏好的分析，其数据主要来自于知乎站内用户行为数据。本次报告定量研究与定性研究相结合。通过问卷调研

    本报告的数据来源主要包括两部分：

    问卷调研数据：通过公开渠道共发放2053

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