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广告设计、制作、宣传项目服务投标方案

一、投标单位概况与项目理解

（一）投标单位核心优势

资质与经验：拥有广告行业乙级及以上资质，10年以上广告全链条服务经验，累计服务快消、文旅、科技等行业客户500+，成功落地广告项目800+，其中3个案例荣获“省级广告创意金奖”，具备成熟的项目交付能力。

团队配置：核心团队由15名资深专业人员组成，涵盖广告策略、创意设计、影视制作、新媒体宣传等领域，其中8人拥有10年以上行业经验，可实现“策略-设计-制作-宣传”全流程无缝衔接。

资源整合能力：已建立全国性媒体资源库（包括线下户外广告、线上社交平台、短视频平台等），与20+头部媒体达成长期合作，可根据项目需求灵活匹配高性价比宣传渠道，确保传播效果最大化。

（二）项目需求深度解读

基于招标文件要求，本次广告项目核心目标为提升甲方品牌知名度、强化产品市场认知、推动终端销售转化，需重点满足以下需求：

设计维度：需结合甲方品牌调性与目标受众偏好，输出LOGO优化、宣传物料（海报、手册、展架）、短视频脚本等创意设计方案，确保视觉呈现兼具辨识度与吸引力。

制作维度：涵盖宣传物料印刷（如海报、折页）、影视广告拍摄制作（如30秒TVC、15秒短视频）、户外广告制作（如灯箱、展板）等，需保证制作质量符合行业标准，交付周期严格可控。

宣传维度：制定线上线下整合宣传策略，线上覆盖社交媒体、短视频平台、行业门户网站，线下包含户外广告投放、活动策划执行等，需实现“曝光-互动-转化”的传播闭环，且可量化宣传效果。

二、整体服务方案设计

（一）项目策略规划：以“目标为导向”的全链路策划

目标受众精准定位：通过市场调研（问卷调研+焦点小组访谈），明确甲方目标受众（如25-40岁都市白领、下沉市场家庭用户等）的demographics（年龄、性别、地域）、psychographics（消费习惯、兴趣偏好）及媒介接触习惯，为后续设计与宣传提供数据支撑。

核心创意主题提炼：基于甲方品牌核心价值与产品卖点，提炼统一且具有传播性的创意主题（如科技品牌可围绕“智能生活新体验”，快消品牌可聚焦“健康品质生活”），确保所有设计与宣传物料均围绕主题展开，强化品牌记忆点。

传播策略制定：采用“线上引流+线下渗透”的整合传播模式，线上以“内容种草+精准投放”为主（如短视频平台发布产品使用场景内容、社交平台开展互动活动），线下以“场景化广告+体验活动”为辅（如商圈户外广告、线下体验展），实现传播效果互补。

（二）广告设计服务方案

设计流程标准化：

需求沟通阶段：与甲方对接人进行1对1深度沟通，明确设计需求（风格、尺寸、应用场景等），输出《设计需求确认单》，避免后期需求变更。

创意构思阶段：设计团队围绕核心创意主题，输出3套不同风格的初步设计方案（如简约风、国潮风、科技风），包含视觉元素、色彩搭配、排版逻辑说明。

方案优化阶段：根据甲方反馈，对优选方案进行2-3轮优化调整，直至甲方确认，最终输出设计源文件（如PSD、AI格式）及可直接用于制作的高清文件（如PDF、PNG格式）。

重点设计内容清单：

设计类别

具体内容

交付标准

品牌视觉设计

LOGO优化、品牌VI基础规范（色彩、字体、辅助图形）、品牌应用物料（名片、信封）

符合甲方品牌调性，提供3套方案供选择，最终交付源文件+使用规范手册

宣传物料设计

海报（线上传播版+线下印刷版）、产品手册、活动展架、宣传折页

设计风格统一，尺寸适配不同应用场景（如海报含A3、A4、社交媒体适配尺寸）

影视脚本设计

30秒TVC脚本、15秒短视频脚本、产品介绍动画分镜脚本

包含场景描述、人物动作、台词、镜头语言说明，符合传播平台内容规范

（三）广告制作服务方案

制作质量管控体系：

供应商筛选：建立“供应商准入机制”，从资质、设备、案例、口碑等维度筛选3-5家优质制作供应商（如印刷厂、影视制作公司、户外广告制作商），签订合作协议明确质量标准与违约责任。

样品确认流程：所有制作物料（如印刷品、户外广告）均先制作样品，由甲方确认样品质量（色彩还原度、材质、工艺）后，再进行批量生产，避免批量质量问题。

过程巡检：安排专人对接制作环节，定期（如印刷过程每2小时、影视拍摄每日）巡检，记录制作进度与质量情况，形成《制作过程巡检报告》，及时解决问题。

核心制作内容与周期：

宣传物料印刷：采用环保油墨与优质纸张（根据物料用途选择铜版纸、哑粉纸、特种纸等），批量印刷周期5-7个工作日，交付时提供质检报告（如色彩偏差检测、纸张克重确认）。

影视广告制作：包含前期拍摄（1-2天，根据脚本场景数量调整）、后期