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鱼跃618方案2020YUYUE618TAOBAOLIVEBROADCASTMARKETINGPLAN
CONTENTS02Livebroadcaststrategy……直播策略01Projectdescription.……项目说明03Thestrategyofreachingpeople.……达人策略
PARTONE项目说明项目背景品牌分析消费者需求分析直播目的直播主题TAOBAOLIVEBROADCASTMARKETINGPLAN
项目背景针对日常生活中老百姓最为关注的医疗健康问题以及各种看病难、治疗难、检查难的社会现象，xxx传媒联手中国最大的医疗器械供应商鱼跃在跃量身打造本次618活动。Projectbackground以核心内容平台以引爆鱼跃医疗产品热度，并促进大促转化
品牌分析Brandanalysis鱼跃医疗自创立以来矢志于投身生命健康事业，以健康管理服务，助力构筑生活健康基石，打造了由家庭医疗、临床医疗、互联网医疗组成的大健康生态圈，组建一个覆盖医疗器械领域的专业化服务平台，其品牌建设为产品的销售奠定了良好的基础，多个产某省市场占有率第一,公司已成为康复护理和医用供氧医疗器械细分领域的行业龙头。在国内新冠病毒得到控制和缓解后，欧美的新型冠状病毒却随之爆发，而为了对抗本次疫情，刚刚在国内抗疫中发挥了重要作用的医疗器械企业鱼跃医疗，再一次被推到抗疫的风口，鱼跃将充分发挥自主创新、科技攻坚的作用，为持续打赢这场“战疫”不断助力。
让品牌走近宝妈给父母多点关爱现代女性普遍面临繁忙工作、照顾家庭的双重压力，尤其是年轻的新手妈妈们更是存在多种焦虑，其中，带娃看病是核心痛点之一。儿童处于免疫力较弱的阶段，以感冒咳嗽、支气管炎、咽喉肿痛等呼吸道问题最为常见，频繁地出入儿科、排队挂号、排队候诊只为进行十几分钟的雾化，是广大年轻妈妈的日常痛点，鱼跃雾化器的主要目标受众也正是这一群体。随着我国老龄化日益显著，慢性病人口基数增多，家庭也将逐渐成为重要的日常护理诊疗场所。消费升级和老龄化浪潮叠加下，家某省市场将迎来黄金增长期。鱼跃作为家用医疗器械领域龙头，持续增长确定性不断加强。消费者需求分析
Purposeoflivebroadcast促进销售通过选择契合主题的产品进行推广，增加曝光量最终实现促进销售的目的Purposeoflivebroadcast品牌曝光通过直播过程中介绍品牌及福利大促，引流到店铺，实现品牌曝光的目的Purposeoflivebroadcast店铺涨粉通过直播过程中引导用户参与会员活动，实现店铺涨粉目的NO.1NO.2NO.3直播目的
直播主题狂欢嗨购，“鱼跃”一“夏”YUYUE618TAOBAOLIVEBROADCASTMARKETINGPLANLiveTheme
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UGC直播众人围观融合广告与真人秀TAOBAOLIVEBROADCASTMARKETINGPLAN强曝光/强互动/强转化多维度多角度解读品牌产品制造场景感染屏幕前的消费者联合大促优惠提升销量主播专业化：从形象到话术品牌产品简况有产品卖点、用途及使用效果配合店铺福利及优惠活动，限时促销营造抢购氛围紧跟平台营销节奏，在日常小促和阶段大促的节点同步规划直播内容流畅的表达能力和鲜明的个人风格增加粉丝粘性，让主播“可信赖”
UGC混场直播头部达人：祖艾妈、辰辰妈的女童店CC家居控、深夜等618期间多时段主播混场带货直播内容预览1.结合618年中大促预热期间，引导随时随地关注健康状况，特殊时期在家也能轻松管理自身健康，宅家医疗好物首选。2.鱼跃主推品使用效果分享，强化用户购买信心3.直播期间透出618品牌活动福利，促使粉丝狂欢嗨购TAOBAOLIVEBROADCASTMARKETINGPLAN
从品牌背景+产品卖点双维度介绍鱼跃医疗，树立拥有健康管理服务，覆盖医疗器械领域的专业化服务平台品牌形象，同时阐述在疫情影响下，鱼跃产品的实用性以及便捷性。直播要点口播要点：直播要点：专注健康家用好物科学抗疫宅家医疗好物TAOBAOLIVEBROADCASTMARKETINGPLAN专注健康，“鱼跃”一生
热点向品牌产品讲解重点着重围绕特殊节点，定制直播主题，利用场景带入的直播方式驱动用户体验购物,提升店铺转化率和关注度主题直播DEM
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