2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌传播的影响力评估与分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌传播的影响力评估与分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.会展品牌传播

2.传播效果

3.议程设置功能

4.会展品牌形象

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述拉斯韦尔5W传播模式及其在会展品牌传播研究中的应用价值。

2.影响会展品牌传播影响力的主要因素有哪些？

3.简述会展品牌传播与一般商品品牌传播在目标受众和传播渠道选择上的主要区别。

4.比较议程设置理论与培养理论在解释媒介影响方面的异同，并说明其对于评估会展品牌传播影响力的启示。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.选择一个你熟悉的会展品牌（如某大型国际车展、某知名行业展览会、某城市节庆活动等），分析其在品牌传播过程中运用了哪些主要的传播渠道？并运用至少两种不同的传播效果评估模型或理论，评估其品牌传播的影响力表现，指出其优势与不足。

2.在当前社交媒体高度发达的背景下，社交媒体在会展品牌传播中扮演着怎样的角色？请结合具体例子，分析社交媒体运用对提升会展品牌传播影响力的积极作用，并探讨可能存在的风险与挑战，以及如何应对。

试卷答案

一、名词解释

1.会展品牌传播：指会展组织者、参展商、服务商等主体，通过运用各种传播渠道和策略，向目标受众传递会展信息、塑造会展品牌形象、建立和维护品牌关系、最终影响受众对会展的认知、态度和行为的一系列传播活动过程。

**解析思路：*此题考察核心概念。答案应包含主体（谁传播）、客体（传播什么，主要是信息、形象等）、渠道（如何传播）、对象（传给谁，目标受众）、目的（为什么传播，影响认知态度行为）和过程（一系列活动）等关键要素。需体现会展行业的特殊性，涉及组织者、参展商等多个主体。

2.传播效果：指传播活动对传播对象（受众）产生的影响，包括认知效果（如了解信息、改变认知）、情感效果（如态度转变、情感共鸣）、行为效果（如购买意愿、参与行动）以及对社会文化、组织决策等产生的更广泛、深远的影响。

**解析思路：*考察传播学核心概念。答案需涵盖传播效果的不同层面，特别是认知、情感、行为这三个主要维度。同时，要指出传播效果可能带来的广泛性和深远性。

3.议程设置功能：指大众传播媒介（包括会展传播活动中的各种宣传渠道）通过反复报道某些议题、突出某些方面，来影响公众对议题重要性的判断，从而决定公众关注什么、思考什么的一种传播功能。即“媒介说什么，公众就认为什么重要”。

**解析思路：*考察媒介理论。答案需解释议程设置的核心含义，即媒介通过选择和排序议题来影响公众议题认知。关键在于“重要性”判断的改变。

4.会展品牌形象：指目标受众基于其与会展的接触经验（如参与、观察、媒体报道等）所形成的关于该会展的整体印象、认知和情感评价的集合。它是会展品牌的核心资产，直接影响受众的态度和行为。

**解析思路：*考察品牌管理概念在会展领域的应用。答案需定义会展品牌形象，强调其是受众主观认知和情感的总和，是基于接触经验形成的，并点明其作为核心资产的重要性及对后续态度行为的影响。

二、简答题

1.简述拉斯韦尔5W传播模式及其在会展品牌传播研究中的应用价值。

**解析思路：*第一步，准确阐述拉斯韦尔5W模式的五个要素：谁（Who）、说了什么（SaysWhat）、通过什么渠道（InWhichChannel）、对谁（ToWhom）、产生了什么效果（WithWhatEffect）。第二步，分析这五个要素如何对应到会展品牌传播的场景中。例如，“谁”是会展各主体；“说了什么”是传播内容和信息；“通过什么渠道”是展位设计、宣传资料、网站、社交媒体、现场演示等；“对谁”是目标参展商、专业观众、媒体、普通公众等；“产生了什么效果”是提升知名度、建立信任、促进合作、引导参观等。第三步，总结其应用价值，在于提供了一个清晰、基础的分析框架，有助于系统思考会展品牌传播的各个环节，识别传播链条中的关键节点和潜在问题。

2.影响会展品牌传播影响力的主要因素有哪些？

**解析思路：*采用分类或并列的方式列出关键影响因素。可以从传播者因素（如品牌声誉、专业能力、资源投入）、传播内容因素（如信息相关性、新颖性、吸引力、价值性）、传播渠道因素（如渠道选择恰当性、渠道组合效果、新媒体运用能力）、受众因素（如目标受众特征、媒介接触习惯、受众参与度、意见领袖影响）、会展活动本身因素（如活动规模与级别、内容质量、同期活动吸引力）、以及外部环境因素（如市场竞争状况、宏观经济环境、政策法规、社会文化背景）等角