2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌推广与影响力提升技巧.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌推广与影响力提升技巧

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内。）

1.在会展品牌推广中，明确品牌的核心价值和独特性，为目标受众提供清晰的识别依据，这一环节主要涉及（）。

A.品牌传播

B.品牌定位

C.品牌识别设计

D.品牌形象塑造

2.以下哪种渠道在传递即时信息、进行危机沟通和建立品牌社群方面具有显著优势？（）

A.传统广告

B.官方网站

C.社交媒体平台

D.行业杂志

3.某国际车展通过邀请知名汽车评测KOL进行新车体验和直播，吸引大量潜在购车者关注，这种推广方式主要运用了（）策略。

A.公关事件营销

B.KOL/网红营销

C.内容营销

D.价格促销

4.衡量会展品牌推广效果的关键指标不包括（）。

A.媒体曝光量

B.目标受众参与度

C.参展商满意度

D.品牌认知度

5.将多种推广渠道（如广告、公关、促销、数字营销等）进行整合，协同发挥作用，以实现最大化的传播效果，这指的是（）。

A.整合营销传播

B.品牌授权

C.品牌延伸

D.品牌联盟

6.会展品牌故事讲述的核心目的是（）。

A.提供产品信息

B.建立情感连接，传递品牌价值

C.进行价格比较

D.宣传主办方实力

7.利用大数据分析目标受众的行为偏好和兴趣，从而实现精准的内容推送和广告投放，这属于（）的应用。

A.公关活动策划

B.搜索引擎优化（SEO）

C.社交媒体营销

D.数字营销

8.在品牌推广过程中，应对突发负面信息，迅速采取措施进行澄清和补救，以维护品牌声誉，这属于（）管理。

A.品牌形象

B.品牌关系

C.品牌危机

D.品牌文化

9.“体验经济”背景下，会展品牌推广越来越注重为参与者创造独特、难忘的体验，以提升品牌粘性，这体现了（）理念。

A.以产品为中心

B.以客户为中心

C.以价格为驱动

D.以规模为导向

10.选择与自身品牌形象和价值观相符的合作伙伴进行联合推广，可以互相借力，扩大影响，这种方式称为（）。

A.品牌赞助

B.品牌授权

C.品牌联盟

D.品牌合作

二、多项选择题（每题3分，共15分。请将正确选项字母填在题干后的括号内。每选错一个或未选全均不得分。）

1.会展品牌推广的目标主要包括（）。

A.提升品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进展位销售

D.扩大目标受众覆盖面

E.降低运营成本

2.常见的会展品牌推广工具和手段包括（）。

A.线上广告投放（如搜索引擎广告、信息流广告）

B.官方网站和社交媒体运营

C.新闻发布会和媒体合作

D.参与行业展会进行交流

E.线下体验活动和路演

3.在制定会展品牌推广策略时，需要考虑的因素有（）。

A.品牌定位和目标受众

B.推广预算

C.推广渠道选择

D.行业竞争环境

E.推广时间节点

4.数字化时代，会展品牌影响力可以通过哪些途径提升？（）

A.内容营销引发口碑传播

B.利用大数据进行精准营销

C.鼓励用户生成内容（UGC）

D.加强与媒体和KOL的互动

E.提升活动现场的互动体验并引导线上分享

5.公关在会展品牌推广中可以发挥的作用有（）。

A.建立媒体关系，争取报道机会

B.策划具有新闻价值的活动

C.处理品牌危机，维护声誉

D.提升品牌的社会形象和美誉度

E.发布会后会记和新闻稿

三、简答题（每题5分，共20分。）

1.简述会展品牌定位的含义及其重要性。

2.简述社交媒体在会展品牌推广中的主要应用方式。

3.简述整合营销传播（IMC）在会展品牌推广中的优势。

4.简述会展品牌危机管理的一般流程。

四、案例分析题（15分。）

假设你是一家大型消费电子展会的品牌推广负责人，该展会旨在展示最新的智能手机、可穿戴设备和智能家居产品。当前，市场竞争激烈，同类展会众多，且消费者越来越关注产品的智能化和个性化体