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2025年广告学概论课题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告学的主要研究对象是什么？

A.市场营销策略

B.消费者行为

C.广告创意

D.广告效果

答案：D

3.广告的“4A”理论中，哪个代表“广告代理商”？

A.Agency

B.Audience

C.Advertiser

D.Analysis

答案：A

4.广告的“4P”理论中，哪个代表“产品”？

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

答案：A

5.广告的“4C”理论中，哪个代表“消费者”？

A.Customer

B.Cost

C.Convenience

D.Communication

答案：A

6.广告创意的核心理念是什么？

A.创新性

B.实用性

C.经济性

D.稳定性

答案：A

7.广告媒介的主要功能是什么？

A.传播信息

B.增加销量

C.建立品牌

D.提高利润

答案：A

8.广告效果评估的主要指标是什么？

A.点击率

B.转化率

C.观看率

D.回报率

答案：B

9.广告的道德原则是什么？

A.真实性

B.公平性

C.正当性

D.以上都是

答案：D

10.广告的法律法规主要目的是什么？

A.保护消费者权益

B.规范广告行为

C.促进经济发展

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的主要功能有哪些？

A.传播信息

B.增加销量

C.建立品牌

D.提高利润

答案：A,B,C

2.广告的创意方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.情景模拟法

答案：A,B,C,D

3.广告媒介的类型有哪些？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

答案：A,B,C,D

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.案例分析法

答案：A,B,C,D

5.广告的道德原则有哪些？

A.真实性

B.公平性

C.正当性

D.非歧视性

答案：A,B,C,D

6.广告的法律法规有哪些？

A.《广告法》

B.《消费者权益保护法》

C.《反不正当竞争法》

D.《知识产权法》

答案：A,B,C

7.广告的创意要素有哪些？

A.主题

B.情节

C.人物

D.场景

答案：A,B,C,D

8.广告媒介的选择因素有哪些？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告目标

答案：A,B,C,D

9.广告效果评估的指标有哪些？

A.点击率

B.转化率

C.观看率

D.回报率

答案：A,B,C,D

10.广告的道德问题有哪些？

A.夸大宣传

B.误导消费者

C.歧视性广告

D.非法广告

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是增加产品销量。

答案：正确

2.广告学的主要研究对象是市场营销策略。

答案：错误

3.广告的“4A”理论中，Agency代表“广告代理商”。

答案：正确

4.广告的“4P”理论中，Product代表“产品”。

答案：正确

5.广告的“4C”理论中，Customer代表“消费者”。

答案：正确

6.广告创意的核心理念是创新性。

答案：正确

7.广告媒介的主要功能是传播信息。

答案：正确

8.广告效果评估的主要指标是转化率。

答案：正确

9.广告的道德原则是真实性、公平性和正当性。

答案：正确

10.广告的法律法规主要目的是保护消费者权益。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的定义及其主要功能。

答案：广告是指通过一定的媒介，向公众传播商品、服务或观念的信息，以促进销售、建立品牌形象或达到其他特定目的的活动。广告的主要功能包括传播信息、增加销量、建立品牌和提高利润。

2.简述广告创意的要素。

答案：广告创意的要素包括主题、情节、人物和场景。主题是广告的核心思想，情节是广告的故事线，人物是广告中的角色，场景是广告的背景环境。

3.简述广告媒介的类型及其选择因素。

答案：广告媒介的类型包括电视、互联网、报纸和户外广告。广告媒介的选择因素包括目标受众、广告预算、广告内容和广告目标。

4.简述广告效果评估的方法。

答案：广告效果评估的方法包括实验法、调查法、内容分析法和案例分析法。实验法是通过控制变量来评估广告效果，调查法是通过问卷调查来评估广告效果，内容分析法是通过分析广告内容来评估广告效果，案例分析法是通过分析具