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杭州

（红木家俱O2O营销项目）

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目录

TOC\o1-3\h\z\u一项目摘要 2

二、市场分析 2

三、经营方向和战略 3

四、品牌及文化 4

五、产品和服务 5

六、品牌和文化 5

七、广告和促销 5

八、经营运作 6

企业名称

联络人

电话

座机

E-mail

地址

临安市锦北街道环北路399号

项目名称

红木家俱O2O营销项目

您在寻求第几轮资金

□种子资本□第一轮□第二轮□第三轮

企业主营产业

红木家俱、红木饰品、红木装饰

一项目摘要

1、本计划目标

为有意投资本项目者提供充足信息

为本计划未来经营活动提供基础数据和指导准则

2、项目名称——大方居

3、项目地点——浙江省杭州临安市

４、市场分析

伴随中国经济步入稳步发展阶段，中国生产建设规模不停扩大，生产建设规模扩大和人民生活水平提升使得市场对居家用具消费需求量不停增加，中国家俱行业正以令世人瞩目标高速全方面发展着，并跻身于世界家俱业强国。?

中国现在正面临城市化进程快速发展时期。据中国国家统计局统计资料显示：底中国建成城市数量有660多个，建成镇有20.660个，城镇人口达5.2亿，占总人口40.65%，自1985至，中国城市人口平均以每十二个月4.2%速度递增，近几年城市化进程速度基础在0.85%—1.25%之间浮动。按现在中国城镇平均家庭规模为3.1人计算（伴随社会经济发展，家庭规模会越来越小），中国现有城镇数量1.68亿，之内最少会达成2.13亿户到2.26亿户。城镇人口大规模增加及人均收入提升势必引发城镇商品房及其装饰类产品强大市场需求。城镇住房条件改善，也肯定带动家俱行业发展，可见，本项目产品含有宽广市场前景，市场发展巨大。

５、生产经营

６、市场营销

本企业结合现阶段发展最快网络电商品台，用最快方法推广品牌、理念和我们服务。结合线下实体店共同推广

７、融资方法——前期有自有和银行贷款相结合。

假如我们销售计划得以实现，本项目标资本投资将在十二个月内收回，而且赚取利润完全能够作为以后扩大销售规模资金起源，无需再用其它方法融资。从其它成功经营者现实状况看，本项目标财务利润估计为保守估量。

８、总而言之，鉴于我们对市场分析，发挥我们营销管理优势和本项目标低风险，这一项目含有较强可行性及简单操作性。

二、市场分析

（一）竞争对手分析

依据阿里巴巴数据初步统计，天猫平台共有100余家红木和红木相关产品企业，红木家俱市场网络平台正处于发展早期。天猫平台行业领头羊索格家俱年营业额也只是刚刚突破1亿元，这对于电子商务快速发展现在，这个数据实在不算是有多么刺眼，不过值得注意是从开始索格家俱营业额几乎是以翻倍增量在增加，这也足够说明了，在网络平台红木家俱销售含有极强可行性，而且还是发展早期，对于现在介入含有很好立项时间。

然而线下品牌可谓是品牌繁多，南北区域性品牌繁多，行业较为著名品牌仅连天红、年年红等几家老牌红木厂商。创新性红木品牌运行企业较少，这对于关键重视服务、品牌、售后、创新来说也是一个含有发展空间也有锻炼机会机遇。

（二）、产品介绍及定位

红木家俱始于明代。其外观形体简单对称，天然材色和纹理宜人。红木关键采取中国家俱制造雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺，德国学者G·Ecke在《中国花梨木家俱图考》中总结加工红木家俱三条基础法则是：非绝对必需不用木销钉；在能避免处尽可能不用胶粘；任何地方全部不用镟制。即不用任何铁钉和胶粘剂。所以红木家俱造型和工艺中显著民族性是对很多收藏者最有吸引力部分，大家称红木家俱为人文家俱、艺术家俱。

红木家俱分类

红木家俱按产品用材分可分为全红木家俱、关键部位红木家俱和红木包覆家俱三种。

1.全红木家俱是指产品全部木制零部位（除镜和镜托板、线条外）全部采取红木制作；

2.关键部位红木家俱是指产品外表目视部位必需使用红木制作，内部及隐蔽处可使用其它深色名贵硬木或以外其它优质木材；

3.红木包覆家俱是指产品外表目视部位采取红木实板包覆，内部及隐蔽处可使用其它近似优质木材，但关键部位和包覆红木家俱，应在提供质量确保书中明示使用红木以外树种木材具体部位。

红木生长缓慢，资源奇缺，且呈逐年剧减趋势，有已面临灭绝。中国产红木，不仅树种极少，而且产量极低。中国生产红木家俱所用红木，均从印度、缅甸、泰国、越南、老挝等多个东南亚国家及南美洲、热带非洲进口。伴随国际环境保护呼声日益高涨，这些国家相继采取严格限制制品政策，所以进口渠道日益狭窄、艰苦，估计数年后，这些珍贵木材将无法供给，到那时，大家富裕了，想享受这豪华名贵红木家俱，恐怕也极难