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1+X电商推广习题及参考答案

一、单项选择题

1.以下哪种电商推广方式属于搜索引擎营销（SEM）？

A.社交媒体广告

B.百度竞价排名

C.电子邮件营销

D.直播带货

参考答案：B。搜索引擎营销（SEM）主要包括搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告，百度竞价排名是典型的付费搜索广告形式，通过出价竞争在搜索引擎结果页面获得更高排名展示。而社交媒体广告是在社交媒体平台投放的广告；电子邮件营销是通过邮件向用户推广；直播带货是通过直播形式销售商品，它们都不属于搜索引擎营销范畴。

2.电商店铺在进行促销活动时，“满200减50”这种促销方式属于（）。

A.折扣促销

B.满减促销

C.赠品促销

D.限时抢购

参考答案：B。“满200减50”明确是达到一定金额进行减免，这是典型的满减促销方式。折扣促销是直接按照一定比例对商品价格进行打折；赠品促销是购买商品赠送其他物品；限时抢购是在特定时间内以优惠价格购买商品，所以答案选B。

3.以下哪个指标可以衡量电商推广的效果，反映广告带来的流量质量？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.展现量

D.客单价

参考答案：B。转化率（CVR）是指潜在客户转化为实际购买客户的比例，它能反映广告带来的流量中有多少人真正进行了购买行为，体现了流量的质量。点击率（CTR）是指广告被点击的次数与展示次数的比率，主要反映广告的吸引力；展现量是指广告展示的次数；客单价是指每一个顾客平均购买商品的金额，所以答案是B。

4.在电商平台上，商品标题中使用关键词的主要目的是（）。

A.让商品看起来更美观

B.提高商品在搜索结果中的排名

C.增加商品的描述字数

D.吸引用户的情感共鸣

参考答案：B。在电商平台，用户通常通过搜索关键词来查找商品，商品标题中合理使用关键词能让平台更好地识别商品与用户搜索意图的匹配度，从而提高商品在搜索结果中的排名，增加曝光机会。使用关键词并非为了让商品美观、增加描述字数或单纯吸引情感共鸣，所以选B。

5.以下哪种社交媒体平台更适合时尚美妆类电商产品的推广？

A.微博

B.知乎

C.豆瓣

D.百度贴吧

参考答案：A。微博具有强大的传播能力和话题性，有大量的时尚美妆博主和粉丝群体，能够快速传播时尚美妆类产品的信息、进行产品展示和试用分享等，非常适合该类电商产品推广。知乎更侧重于知识问答和深度讨论；豆瓣以兴趣小组和文艺内容为主；百度贴吧虽然也有相关吧，但在时尚美妆产品推广的专业性和传播效果上不如微博，所以选A。

二、多项选择题

1.电商推广中常用的数据分析工具包括（）。

A.GoogleAnalytics

B.百度统计

C.生意参谋

D.Excel

参考答案：ABCD。GoogleAnalytics是一款功能强大的网站分析工具，能提供详细的网站流量和用户行为数据；百度统计是国内常用的网站数据分析工具，可帮助电商了解网站的访问情况；生意参谋是阿里巴巴旗下为电商商家提供数据服务的工具，能提供店铺经营、商品销售等多方面的数据；Excel可以对各种数据进行整理、计算和分析，是电商推广中常用的基础数据分析工具，所以ABCD都正确。

2.电商直播推广的优势有（）。

A.实时互动性强

B.直观展示商品

C.可以快速建立用户信任

D.不受时间和空间限制

参考答案：ABC。电商直播可以让主播与观众实时互动，解答观众疑问，增强用户参与感，A正确。通过直播能直观地展示商品的外观、功能、使用方法等，让用户更全面了解商品，B正确。主播在直播过程中通过专业讲解和真实展示，能快速建立用户对商品和品牌的信任，C正确。而直播需要在特定的时间进行，并且需要有合适的直播场地和设备，并非不受时间和空间限制，D错误，所以答案是ABC。

3.电商推广的渠道可以分为（）。

A.站内推广

B.站外推广

C.线下推广

D.口碑推广

参考答案：AB。站内推广是指在电商平台内部进行的推广活动，如平台的广告位、搜索排名优化等；站外推广是在电商平台之外的渠道进行推广，如社交媒体、搜索引擎营销等。线下推广主要是通过线下活动、广告等方式，它不属于电商推广渠道分类的主流方式；口碑推广可以通过多种渠道实现，不是一种独立的推广渠道分类，所以选AB。

4.以下属于电商促销活动类型的有（）。

A.限时折扣

B.团购

C.会员专属优惠

D.满赠活动

参考答案：ABCD。限时折扣是在特定时间内对商品进行打折销售；团购是多人一起购买享受优惠价格；会员专属优惠是为会员提供的特殊优惠；满赠活动是购买商品达到一定金额赠送礼品，这些都是常见的电商促销活动类型，所以ABCD全选。

5.影响电商商品搜索排名的因素有（）。

A.商品标题关键词匹配度

B.商品销量

C.