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土鸡蛋销售策划方案

【篇一：“蓝关春”牌土鸡蛋营销策划方案】

摘要

伴随经济快速发展，大家生活水平提升，在追求和享受时尚生活同时，对食品安全健康问题也越来越关注。现在市场上绿色、天然食品越来越受消费者追捧。

蓝田县心连心种养专业合作社就是本着“绿色，健康”标准而

成立。绿色和健康不仅是我们蓝田县心连心合作社经营宗旨，更是对广大消费群体郑重承诺，让您吃到原生态蛋、肉、果、蔬、粮是我们不变追求。我社关键经营产品土鸡，散养鸡蛋，肉杂鸡，果蔬、玉米、小麦等。今天我们所做营销策划方案针正确是我社“蓝关春”牌散养鸡蛋。我社土鸡全部林下养殖，所得鸡蛋是天然，绿色。深受消费者好评和亲睐。

蓝田县心连心种养专业合作社正处于初步成长久。现在，散养鸡

蛋已经在局部范围内销售，但还没有形成规模，销售模式不很健全。现就针对我社“蓝关春”牌散养鸡蛋销售所面临外部环境，内部环境，竞争环境等进行综合分析，并依据本身优劣势制订出符合长远发展营销策划方案。打造“蓝关春”品牌，拓展销售区域。

蓝田县心连心种养专业合作社

“蓝关春”牌散养鸡蛋营销策划方案

一、企业概况

（一）企业介绍

西安市蓝田县心连心种养专业合作社注册于，在山川秀丽蓝田

境内.注册商标“蓝关春”，商标号：9298293。“蓝关春”:绿色健康是我们蓝田县心连心合作社理念！让您吃到原生态蛋、肉、果、蔬、粮是我们承诺和追求。

蓝天县自古以出产美玉而著名，秦岭山麓，灞水之滨，古朴民俗民风造就了得天独厚自然环境。回归自然，绿色环境保护，已成为现今社会主流价值观。本合作社就是顺应这一时尚联营体，现有社员132人，常务理事7人，农林种养技术力量雄厚，大学生高级农技师，生物饲料研发教授聚集。分布于蓝田山、川、源、岭。共有大小种、养殖场三十余处。以粮食，蔬菜种殖，产品开发，园林开发为关键经营项目。利用林下养殖，山地养殖，生态立体养殖，生物饲料研发等为一体专业合作社。

（二）企业目标和任务

我社确定下一步发展目标实施：“一带动”、“二打造”、“三化”、“四有”、“五

统一”标准，主动推进我社“农民专业合作社示范社建设”行动。

一带动是，即带动我社农家生活体验发展

二打造是，即打造陕西关中地域第一强社，打造“蓝关春”散养鸡蛋品牌

三是实施“三化”，即生产标准化、经营产品品牌化、管理运作规范化。

四是实施“四有”，即有固定办公场所、有规范章程、有健全管理机结构，有规范财务制度。

五是实施“五统一”，即统一购置生产资料、统一技术服务、统一产品包装、

统一产品销售、统一提供信贷支持。

（三）产品介绍

二、营销环境分析

（一）营销外部环境分析

1、政策环境：伴随国家对农民合作社重视和规范，对农民专业合作社发展给大力政策扶持。

如：(1).产业政策倾斜《农民专业合作社法》第四十九条要求，国家支持发展农业和农村经济建设项目，能够委托和安排有条件相关农民专业合作社实施。农民专业合作社作为市场经营主体，因为竞争实力较弱，给产业政策支持，把合作社作为实施国家农业支持保护体系关键方面。符合条件农民专业合作社能够根据政府相关部门要求，向项目主管部门提出负担项目申请，经项目主管部门同意后实施。(2).财政扶持《农民专业合作社法》第五十条要求，中央和地方财政应该分别安排资金，支持农民专业合作社开展信息、培训、农产品质量标准和认证、农业生产基础设施建设、市场营销和技术推广等服务。现在，中国农民专业合作社经济实力还不强，自我积累能力较弱，给专业合作社财政资金扶持，就是直接扶持农民、扶持农业、扶持农村。(3).金融支持《农民专业合作社法》第五十一条要求，国家政策性金融机构和商业性金融机构应该采取多个形式，为农民专业合作社提供金融服务。具体支持政策由国务院要求。(4).税收优惠农民专业合作社作为独立农村生产经营组织，能够享受国家现有支持农业发展税收优惠政策。《农民专业合作社法》第五十二条要求，农民专业合作社享受

国家要求对农业生产、加工、流通、服务和其它涉农经济活动对应税收优惠。支持农民专业合作社发展其它税收优惠政策，由国务院要求给予零税收.

2、经济环境：伴随经济发展，大家生活水平不停提升，越来越重视食品安全和健康。大家对散养鸡蛋需求越来越大，散养鸡蛋在市场上拥有率也随之大幅度提升。但目前散养鸡蛋市场才初步形成，商家鱼龙混杂，散养鸡蛋质量良莠不齐，给消费者购置带来了极大困扰。当下迫切需要树立一支强势品领导市场，不然消费者将会很快对市场上散养鸡蛋失去信心，不再关注购置。

3、技术环境：我们合作社技术力量雄厚。聚集了大学生高级农技师，中级农技师并主动和西北农林大学等科研机构联合，攻关开发系列新产品新包装。把传统工业和现代科技相结合，努力提升散养鸡蛋质量和鸡蛋保鲜期。相较之其它