线上营销策划冰雪主场体育主题营销手册【体育】【事件营销】.pptxVIP

冰品牌米兰冬奥会央视网整合营销手册

冰雪赛道热品牌冬奥营销正当时

米兰冬奥会：奏响冬季运动华彩篇章，将冰雪魅力传递给全人类赛区更广泛奥运撞上中国年奥运有新事70年前奥运首次电视转播在团聚时刻共同为中国健儿喝彩四为大广场泛馆，◆奥运首次由两座城市（米兰、科尔蒂纳丹佩佐）联合申办并获得奥运会共同举办权◆女性运动员占比将提升至47%从城年市米到1956年科蒂纳丹佩佐冬奥会是首届在国际电视上直播的冬奥会赛事场馆横跨城市和山区群。◆NHL球员出席本届冬奥会兰山冬谷奥会赛区分布相较于以往更奥运项目上新米兰冬奥会滑雪登山在2020年洛桑冬青奥会上取得成功后将在品牌年冬奥会上完成冬奥首秀.届时将展开3个奖牌项目的争夺：男子竞速、女子竞速以及混合接力，共设立品牌年2月6日至22日举行中国春节品牌年2月16日（除夕）

携手冬奥，是品牌情绪营销弯道超车的锚点品牌年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将于品牌年2月6日至22日在意大利举行参赛运动员数量：全球约有2900名运动员参赛项目设置：米兰冬奥会设置8个大项、16个分项和176个小项借势营销科技金融快消汽车国际奥委会全球合作伙伴（11家）米兰科尔蒂纳冬奥会高级合作伙伴米兰科尔蒂纳冬奥会合作伙伴

四大赛区八大举办地开幕式在米兰闭幕式在维罗纳举行冬季两项高山滑雪（男子）自由式滑雪单板滑雪滑学登山高山滑雪（女子）雪车冰壶雪橇单人雪车跳台滑雪北欧两项越野滑雪北欧两项开幕式花样滑冰冰球闭幕式速度滑冰短道速滑

冰雪X“非遗”春节热点营销正当时不仅仅是体育赛事更是全民情感共振的文化事件借冰雪之势，燃消费之火擦亮中国品牌国际传播新名片冰雪运动，参与人数新高赛事破圈，体育融入个体生活冰雪遇上，非遗版中国年?轻量级户外活动持续受欢迎，高难度户外运动在赛事影响下走入大众视野，滑雪、网球、等声量增速快?云端追赛、实地朝圣、衍生消费，成为2024年观赛主线。体育大?春节登上“非遗”名录，与冰雪结合，乘数效应抢占节日营销热点事件除圈定深度爱好者外，还辐射至线上、线下更广泛的受众?全国居民冰雪运动参与人数已超过3亿人，居民参与率为24.56%，青少年冰雪运动参与率为15.62%?体育成为品牌年轻化、生活化、国际化战略落定的加速器?冰雪融合春节习俗，赓续中国传统习俗的同时，打造潮流冰雪非遗相关IP数据来源：抖音《2024抖音体育运动潮流趋势报告》、《魔镜洞察2024年五大行业流行趋势报告》

迎寒而上：冰雪经济“热”潮涌动，“冰雪”成为青年社交新标签新机遇新青年新故（预）3万2024年亿我国冰雪产业规模我国冰雪企业总数3.852023-2024年亿我国冰雪休闲旅游人数2.64我国冰雪运动参与人数亿18.68%我国冰雪运动参与率37%雪季新场景29%不同冰雪运动消费中以直接参与冰雪运动项目占比最高，其次是民俗冰雪运动23-27岁年龄段滑雪群体人数增长最快，其次是22岁以下数据来源：国家体育总局冬季运动管理中心《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024雪季）》、《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》

央视网大众的官方奥运观赛搭子

在面对新一代年轻消费者，央视网希望提供最新的内容解决方案如何在冬奥营销中，不再沦为沉默的“背景板”，玩出品牌“活人感”？品牌该通过什么样的内容营销，能在体育明星代言的N个品牌中脱颖而出？如何选择合作标的，才能让自身品牌与体育IP共振，形成独特的价值点？这个冬奥和央视网一起，站在更高、更好、更容易被看见的位置!

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