纯牛奶乳品品牌牛奶大篷车项目方案【快消】【线下推广】【引流营销】.pptxVIP

品牌沙漠好奶全程有机造就品牌大篷车推广项目方案

方案呈现项目背景

项目概况活动时间7-9月活动范围全国范围辐射人群二三线消费者活动场次200+场

全产品推广，覆盖所有年龄群体

01策略分析02方案内容03执行保障

2023国民消费习惯在转变集散式采购家庭式囤货后疫情时代下的营销趋势带来全新市场环境，我们需要突破传统大卖场局限!

盒马、山姆消费层级为中端消费者，更多以家庭为单位的中产者。愿意为商品的品质买单，采购更趋向于家庭式囤货。而经历过电视广告至新媒体广告的时代，对于品牌背书及认知度有敏感心理。且消费更向着有趣、品质、好味的产生购买欲望。而过往的卖场只承载着购买渠道的功能，如今我们可以将卖场进行主阵地勾出顾客对于产品的购买欲望。有趣品质好味消费取向转型

灵活性便捷性市中心聚居地大型商场下沉，经济商圈由市中心扩散至外部居住聚集地，引流活动的灵活性与便捷性成为关键

相较于“消费降级”的一线城市，二三线城市生活成本呈现持续降低趋势，消费空间潜力增大熟人圈层连接性强，重人际关系消费决策也往往受熟人影响价格敏感注重物美价廉，热衷折扣不需要奢华，力所能及给自己最好的人情消费消费乐观、注重生活，追求社交体验面子及人情消费更居多时间自由生活闲暇，更喜欢凑热闹有闲阶级喜欢综合性体验，互动积极

破题思考？联动城市中更多的娱乐化场景，打造更有趣，更灵活的互动形式更需要承载移动广告的传播载体

大篷车销售