魅力杂志改版专项方案.docVIP

《魅力XX》杂志改版方案

关键词：深度、权威、时尚、休闲

一、改版前分析

1、改版前《魅力XX》一共有：策划、报道、楷模、发觉、生活、文艺、影像、资讯八大版块，其中穿插广告，内容欠缺娱乐性，生活时尚内容太少，没有行业性内容，缺乏对广告用户吸引力，读者群范围相对狭窄，不太好进行商业化运作。

2、伴随读者阅读品味提升和阅读爱好拓展，现有版块和内容极难满足读者阅读需求。

故拟在其基础上，扩充内容，将其改版为一本综合性高端时尚生活服务类杂志；

以上分析概括来说就是先做好大众媒体。

而在做好大众媒体同时增加行业性内容，以增强广告用户爱好跟信心。这个就是我设定杂志从大众媒体向分众媒体（或叫专业媒体）逐步蜕变一个关键步骤。

为何不一步到位直接实施专业媒体出版策略呢？

一是该杂志前身政治不足；

二是XX现在并没有类似纸媒，读者需要一个先熟悉认可过程；而太专业版面一开始除了相关行业读者会关注以外，并不会吸引大量一般读者青睐；而经过大众媒体中参杂专业信息板块形式能够愈加好让一般读者接收；

三是能够在前期经过问卷调查、网络互动等多种方法获知一般读者感爱好专业信息类别和百分比跟迫切程度，从而能够愈加好确实定杂志未来先分离哪个专业版块；

四是这么好处是当广告用户逐步认可在本杂志上投放广告权威性后，再分离出去专业性版面，能够让我们牢牢掌握住广告投放定价权。

二、杂志现在优势跟不足

1、优势：过去依靠政府宣传部门已经建立起了基础发行渠道，现在有着相对固定发行范围；杂志运行了一定时间，已经有了一定读者群，制作步骤也相对完善。

2、不足：发行范围稍嫌狭小；缺乏专业采编团体，人员不足；缺乏除杂志实体表现形式以外其它表现形式；缺乏读编互动平台。

三、改版后定位、设想

1、刊名和尺寸等规格：继续沿用原刊名和设计，成品尺寸210mm*285mm。

2、口号：用魅力感动世界、让世界注视XX

3、理念：比读者要求做更多，比用户期待做愈加好

4、定位：依靠政府宣传部门发行渠道，再加上东视自己开发新发行渠道，打造集：城市文化、时事热点、生活资讯、时尚时尚于一体大众综合类杂志，能够参杂一点行业杂志元素（比如行业专题版块；这么更适合广告盈利）。主基调为城市文化，内容偏向娱乐休闲、生活资讯，有针对性扩大行业信息版面。杂志新闻性质定位为深度报道类别，跟报纸即时性不一样，杂志每个月一期甚至更久，所以不能确保新闻即时性，所以杂志靠新闻深度剖析来取胜，靠内容时尚时尚来吸引读者。所以杂志必需是一本周期性含有延续性读物。

5、读者群分析：以前读者群局限于政府、企机关等人群，能够覆盖读者群无法做到正确定位，范围也不广泛。后期杂志改版后因为是综合类内容偏向娱乐生活；所以读者群定位必需做到广泛覆盖，而读者群定位必需反推到杂志内容设计编排上（现在反推设计内容很流行，尤其是行业杂志），在杂志内容上必需做到合理迎合各类读者群多种需求，并建立互动平台，提供调查问卷或在线调查，取得读者对杂志各类文章爱好需求，并立即针对读者群需求对杂志内容进行合适立即调整。

因为本杂志不是靠发行来盈利，那么就只能靠广告来盈利，所以，我们目标读者就是：广告用户+广告用户用户。

而针对这个目标读者，从广告用户这个读者群来说，我们内容必需做到专业而且含有可读性；而针对广告用户用户这个读者群，除了做到专业以外，我们还必需做到公正和能帮助读者群处理实际问题，另外还必需含有娱乐性和生活内容上可收藏性。

四、改版后杂志版块和版块内容设定

假如把杂志比做女人，那么形式就是女人外在形象，改版就是整容手术。

努力争取做到一个让目标读者一见钟情，一见难忘效果。

在形式上，采取主流杂志形式，加入时尚美学元素，果断离别广告宣传册形式，划清界限，卓而不群。

1、封面：努力争取在给目标读者以美感基础上达成大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球效果。

封面内容设计上，能够设计封面文字广告跟图片广告，该广告内容可关联，也可无关联公布。封面广告以内文要目标形式出现，最多能够出现两个要目，一文字一图片两种形式出现，可加少许介绍或摘要。

封面文字广告能够是专题或策划栏目标内文，也能够临时增加一个《封面小说》栏目来承载封面广告内文。

封面图片广告能够是文字广告配图，也能够是另一个内文广告要目。另封面图片能够设计成封面人物，内文配以《封面人物》版块。

2、卷首语：关键以名人政要文字为主；也能够是编辑人员对过去30天回顾、总结、感悟等，内容要表现深度、高度。

3、策划：专题形式组织内容，选题尽可能以贴近民生为主，选择老百姓关心或关注话题进行深度剖析，内容上尽可能做到：对行业性新闻必需含有专业性跟权威性、对政府政令方面新闻，必需做到内容含有前瞻性，而全部内容必需同时含有可读性，不能单调乏味。对每一个专题策划尽可能做到“为读者排忧解难、处理疑问、消除迷惑”目标。

4、报道：内容以深入