传播学视角下杭州城市品牌传播路径探究：策略、挑战与突破.docx

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2025-11-23 发布于上海
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传播学视角下杭州城市品牌传播路径探究：策略、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化和城市化进程不断加速的今天，城市之间的竞争日益激烈。城市品牌作为城市的重要无形资产，已成为城市在竞争中脱颖而出的关键因素。城市品牌不仅仅是一个名称或标识，它是城市历史、文化、经济、社会等多方面特质的综合体现，是城市在人们心目中的独特印象和认知。一个鲜明、独特且具有吸引力的城市品牌，能够为城市带来诸多优势。它可以增强市民的身份认同感和归属感，激发市民对城市的热爱和自豪感，从而促进市民积极参与城市建设和发展。例如，巴黎以其浪漫的文化氛围和时尚的艺术气息，成为全球闻名的浪漫之都，