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媒介助理岗位基础知识测试题库含广告

一、单选题（每题2分，共20题）

1.媒介计划的核心目标是什么？

A.选择投放渠道

B.控制媒介成本

C.实现广告目标

D.提高品牌知名度

2.在中国广告市场中，哪个平台以短视频和直播为主？

A.微博

B.今日头条

C.抖音

D.知乎

3.媒介购买中的“CPM”指的是什么？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次互动成本

D.每次转化成本

4.以下哪个不属于传统广告媒介？

A.电视

B.报纸

C.微信公众号

D.广播

5.媒介重播率是指什么？

A.同一广告在不同渠道的投放次数

B.同一广告在单一渠道的投放次数

C.观众对广告的重复观看频率

D.广告投放后的点击率

6.在媒介策略中，“目标受众”指的是什么？

A.所有潜在消费者

B.最具购买力的消费者

C.广告投放的媒介类型

D.广告投放的预算分配

7.媒介排期的主要目的是什么？

A.确定投放渠道

B.控制投放节奏

C.优化广告创意

D.降低媒介成本

8.在中国，哪个城市广告市场最为发达？

A.成都

B.广州

C.杭州

D.哈尔滨

9.媒介效率评估的主要指标是什么？

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告预算

10.媒介购买中的“GrossRatingPoints（GRP）”指的是什么？

A.总触达人数

B.触达率

C.观众覆盖率

D.广告频率

二、多选题（每题3分，共10题）

1.媒介选择需要考虑哪些因素？

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介影响力

D.媒介覆盖范围

2.中国主流的社交媒体平台有哪些？

A.微信

B.微博

C.抖音

D.Bilibili

3.媒介购买的主要流程包括哪些？

A.媒介计划制定

B.媒介招标

C.媒介投放监控

D.媒介效果评估

4.传统广告媒介有哪些？

A.电视

B.报纸

C.电视广告

D.广播

5.媒介排期的常见形式有哪些？

A.连续投放

B.断续投放

C.集中投放

D.分散投放

6.媒介效率评估的常用指标有哪些？

A.触达率

B.CTR（点击率）

C.转化率

D.ROI（投资回报率）

7.媒介购买中的“频次”指的是什么？

A.同一广告在特定时间段内的投放次数

B.广告在单一渠道的投放次数

C.观众对广告的重复观看次数

D.广告投放的总次数

8.中国广告市场的特点有哪些？

A.移动互联网普及率高

B.国产品牌竞争力强

C.媒介形式多样化

D.政策监管严格

9.媒介计划制定需要考虑哪些因素？

A.品牌目标

B.目标受众

C.媒介预算

D.市场竞争

10.媒介重播率的影响因素有哪些？

A.媒介类型

B.广告创意

C.目标受众习惯

D.媒介覆盖范围

三、判断题（每题1分，共10题）

1.媒介购买的主要目的是降低广告成本。（×）

2.抖音是中国最大的短视频平台。（√）

3.媒介效率评估只关注广告曝光量。（×）

4.媒介排期需要根据季节性因素进行调整。（√）

5.中国广告市场以传统媒介为主。（×）

6.媒介购买中的“CPA”指的是每千次展示成本。（×）

7.媒介重播率越高，广告效果越好。（×）

8.媒介策略制定需要考虑地域性因素。（√）

9.媒介购买的主要流程包括招标、谈判、投放、评估。（√）

10.媒介效率评估不需要考虑广告转化率。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述媒介计划制定的主要步骤。

2.简述中国广告市场的现状及发展趋势。

3.简述媒介购买中的“频次”概念及其意义。

4.简述媒介效率评估的主要指标及其作用。

5.简述媒介重播率的影响因素及优化方法。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

1.某品牌计划在中国投放广告，目标受众为25-35岁的年轻消费者，预算为100万元。请为其制定媒介策略，并说明选择渠道的理由。

2.某广告公司为客户制定媒介计划，选择了抖音和微博作为投放渠道，但效果不佳。请分析可能的原因并提出改进建议。

答案与解析

一、单选题

1.C

解析：媒介计划的核心目标是实现广告目标，包括提升品牌知名度、促进销售等。

2.C

解析：抖音是中国主流的短视频平台，以短视频和直播为主。

3.A

解析：CPM（CostPerMille）指的是每千次展示成本，是广告媒介购买中的常用指标。

4.C

解析：微信公众号属于新媒体，不属于传统广告媒介。

5.C

解析：媒介重播率是指观众对广告的重复观看频率，反映了广告的吸引力。

6.B

解析：目标受众是指最具购买力的消费者，广告投放需精准定位