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香文化营销师实操考试题及评分标准

一、单选题（每题2分，共20题，合计40分）

1.在推广高端线香时，以下哪种说法最能体现香文化的尊贵感？（）

A.“这款香适合日常通勤使用”

B.“此款线香选用法国进口香材，香气持久”

C.“燃烧时能去除异味，性价比高”

D.“适合送礼，包装精美”

2.日本香道中，“一期一会”理念的核心是指？（）

A.香品香气会随时间变化

B.每次品香都是独一无二的机会

C.香材需搭配特定季节使用

D.香道仪式必须严格遵循传统

3.在云南香业推广草本线香时，以下哪个地域元素最易引起当地消费者共鸣？（）

A.“源自法国格拉斯的香氛配方”

B.“融合傣族香药疗法传统”

C.“采用国际认证的有机原料”

D.“燃烧温度控制在220℃以下”

4.某品牌推出“香氛礼盒”，适合哪些节日推广？（）

A.劳动节（5月1日）

B.国庆节（10月1日）

C.中秋节（农历八月十五）

D.圣诞节（12月25日）

5.香文化体验活动中，以下哪项最能体现“品香”的沉浸式体验？（）

A.提供电子香氛试闻设备

B.讲解香材的植物学分类

C.设置香道茶席供品鉴

D.播放古典音乐配合品香

6.在北方市场推广香薰蜡烛时，强调以下哪个卖点更有效？（）

A.“天然大豆蜡，环保无烟”

B.“香气能持续12小时”

C.“燃烧时可驱赶蚊虫”

D.“香薰精油纯度高达95%”

7.中式线香的香篆制作中，以下哪个步骤最能体现传统工艺？（）

A.使用电子香篆模具压制

B.手工雕刻香篆图案

C.添加香氛精油增强扩散

D.使用机械喷香技术

8.推广香文化时，以下哪个案例最能体现“文化赋能商业”？（）

A.某品牌推出香氛联名款手机壳

B.香道体验店与茶馆合作举办活动

C.香材电商平台推出“满减促销”

D.香文化讲座赞助奢侈品发布会

9.在东南亚市场推广香膏时，以下哪个功效最易被消费者接受？（）

A.“可去除汗味，适合运动后使用”

B.“添加天然防晒成分，适合户外”

C.“具有助眠效果，适合睡前使用”

D.“可缓解皮肤干燥，适合冬季”

10.香文化营销中，以下哪种内容形式最适合短视频平台？（）

A.长篇香文化历史论文

B.30秒香道仪式演示视频

C.香材成分分析图表

D.香氛产品使用指南长文

二、多选题（每题3分，共10题，合计30分）

1.推广香文化时，以下哪些场景适合使用香薰蜡烛？（）

A.商场中庭

B.咖啡店休息区

C.会议室

D.婚礼宴会厅

2.日本香道中，“五感”体验包括哪些？（）

A.视觉（香篆形态）

B.嗅觉（香氛层次）

C.触觉（香纸质感）

D.听觉（香道解说）

3.在西南山区推广草本线香时，以下哪些营销策略适合？（）

A.联名当地少数民族香师

B.强调“非遗香药文化”概念

C.设置“香农溯源”体验环节

D.提供定制化香方服务

4.中秋节期间，以下哪些香文化产品适合作为礼品？（）

A.香篆套装

B.香薰挂饰

C.线香礼盒

D.香道入门教材

5.推广高端线香时，以下哪些说法能体现产品价值？（）

A.“原料选用法国格拉斯顶级香豆”

B.“香氛配方由香道大师亲创”

C.“包装采用古法雕版印刷”

D.“燃烧时无烟无火”

6.香文化体验活动中，以下哪些环节能增强互动性？（）

A.香材拓印DIY

B.香篆制作教学

C.香道仪式观摩

D.香品盲测游戏

7.在北方冬季推广香薰精油时，以下哪些功效最受关注？（）

A.“驱寒保暖”

B.“舒缓焦虑”

C.“净化空气”

D.“助眠安神”

8.香文化营销中，以下哪些内容属于“文化IP”利用？（）

A.联名故宫香器设计香薰

B.以《红楼梦》场景为灵感制作香品

C.开发“禅意香道”线上课程

D.赞助传统香文化展览

9.在东南亚市场推广香膏时，以下哪些香材最受欢迎？（）

A.檀香

B.沉香

C.肉桂

D.薄荷

10.香文化短视频营销中，以下哪些内容易引发用户共鸣？（）

A.香道仪式的慢镜头拍摄

B.香材采摘的真实场景展示

C.用户使用香品的反馈视频

D.香文化历史故事科普

三、简答题（每题5分，共6题，合计30分）

1.简述在商场推广香薰蜡烛时，如何通过“场景营销”提升转化率。

2.比较日本香道与法国香氛在营销策略上的差异。

3.解释“香文化地域性”在云南草本线香推广中的应用。

4.针对年轻消费者，如何设计香文化体验活动？

5.分析香膏产品在东南亚市场的竞争优势。

6.简述香文化营销中“故事化传播”的作用。

四、论述题（10分，共1题）

结合实际案例，论述香文化营销如何实现“文化传承