2025年中国汽车品牌出海白皮书-2025-10-出海研究.pdfVIP

中国汽车品牌

出海白皮书

2025.08

报告方法论

数据说明

•数据方法：全渠道数据来源于Meltwater在线数据监测平台，其中包括

新闻网页、社交媒体（包含X、Instagram、Facebook）和论坛。同时报告结

合由上汽集团内部收集的行业专家访谈数据进行定性分析。

•监测时间范围：出海历程及挑战部分数据覆盖近五年新闻（2020年1月1日至

2025年5月31日）。其余部分数据覆盖制作周期近半年数据，包含新闻和社交媒

体内容（2024年12月1日-2025年5月31日）。

•搜索逻辑：提及出海话题或对应监测品牌关键词的所有文章和话题，排除为明星

打榜、卖货、小说、每日一善、阳光信用等噪音信息。

监测市场及品牌

•市场划分：北美、欧洲、中东非、中南美、东南亚、澳新

•重点监测品牌：比亚迪、奇瑞、上汽名爵、吉利、长城

术语解释

•声量（篇）:平台抓取到提及中国汽车出海或目标品牌相关关键词的文章

或帖文数量。

•触达量：表现指标为独立访问者数量，该指标描述了网站访问者的总体状况，指

在一定统计周期内访问网站的数量(例如每天、每月)，每一个固定的访问者只代表

一个唯一的用户，数据由SimilarWeb提供。

•互动量：牌在各个社交平台上的提及引发的转发、评论和点赞量总数。

•负面占比：判定基于自然语言处理（NLP）的结果，指负面报道占总声量的比例。

2

引言：

出海历程及挑战

3

中国汽车出海的故事，是一部从边缘突围到世界

舞台中心的艰辛史诗，更是一场从“数量扩张”

转向“质量深耕”的全球博弈。这条路上既有高

光时刻，也有深水险滩，而每一步都刻着中国汽

车产业的蜕变与坚韧。

2020年至今的中国汽车出海历程路径如何？

2020年至2021年，在新冠疫情席卷全球、欧美供应链陷入困境时期，中国汽车在海外

开始进行早期突破，以供应链韧性打开出海之门。此后两年，借势供应链优势和电动

化先机，中国汽车出口迎来爆发式增长。

2023下半年起，全球地缘政治冲突加剧，面对欧盟反补贴调查和2024年美国加征关税，

中国汽车出海被卷入大国博弈的漩涡。面对贸易壁垒，中国车企被迫转变策略，以产

能出海、本地合作灵活应对市场政策。

2025年至今，中国汽车出海进入存量竞争下的生态战争，核心玩家正在通过技术、生

态等手段继续突围。

4

行业声量总趋势：2020H1

–2023H1稳步推进，海外

舆论重塑对中国车企的认知

中国汽车海外声量

438,207500K

400,281

368,312

400K

251,020300K

183,367

180,756

132,140200K

123,274128,311