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市场活动效果评估能力考试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

考察方向：基础理论与评估指标

1.在评估线上促销活动效果时，以下哪个指标最能反映用户的实际购买转化能力？

A.页面浏览量（PV）

B.加购率

C.客单价

D.跳出率

2.某快消品牌在双十一开展直播带货活动，若要衡量活动对品牌声量的提升效果，最适合采用哪个指标？

A.直播观看人数

B.互动率（评论/点赞）

C.品牌关键词搜索指数

D.直播间销售额

3.在评估线下地推活动效果时，以下哪个方法最能体现活动的精准触达能力？

A.参与人数

B.现场扫码注册率

C.活动时长

D.现场发放资料数量

4.某餐饮品牌在美团平台推出“满30减5”活动，若要评估活动对门店流量的拉动效果，最适合采用哪个维度？

A.活动参与用户数

B.到店核销率

C.平台订单量

D.用户复购率

5.在评估社交媒体营销活动效果时，以下哪个指标最能反映内容的传播深度？

A.转发量

B.点赞数

C.资源消耗量（阅读/播放）

D.评论数

6.某汽车品牌在车展期间开展试驾活动，若要评估活动对潜在客户转化的影响，最适合采用哪个指标？

A.试驾人数

B.试驾后留资率

C.活动现场成交量

D.试驾者年龄分布

7.在评估户外广告效果时，以下哪个方法最能反映广告的实际曝光效率？

A.广告覆盖人数

B.品牌认知度提升率

C.广告回忆率

D.广告触达成本（CPM）

8.某电商平台在618期间推出“限时秒杀”活动，若要评估活动对用户留存的影响，最适合采用哪个指标？

A.活动期间订单量

B.活动后30天复购率

C.活动期间页面停留时间

D.秒杀商品曝光量

9.在评估会员营销活动效果时，以下哪个指标最能反映活动的忠诚度提升能力？

A.会员注册量

B.会员活跃度

C.会员消费频次

D.会员积分兑换率

10.某美妆品牌在抖音发起“试用装免费领”活动，若要评估活动对品牌知名度的提升效果，最适合采用哪个指标？

A.领取人数

B.抖音话题播放量

C.用户分享率

D.试用装复购率

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

考察方向：综合评估方法与工具

1.评估一场大型线下音乐节的市场活动效果时，以下哪些指标需要重点监测？

A.票务销售率

B.现场人流量

C.社交媒体讨论热度

D.活动后用户满意度

E.合作媒体曝光量

2.某母婴品牌在微信小程序开展“拼团送礼”活动，以下哪些指标最能反映活动的传播效果？

A.拼团成团率

B.邀请好友数量

C.活动页面跳出率

D.礼品兑换率

E.活动带来的新客数量

3.评估户外广告的效果时，以下哪些方法可以有效衡量广告的实际触达效果？

A.人车流量监测

B.广告回忆度调研

C.竞品广告对比分析

D.广告曝光次数统计

E.目标人群覆盖比例

4.某旅游平台在五一期间推出“亲子游优惠”活动，以下哪些指标最能反映活动的转化效果？

A.活动页面点击率

B.优惠套餐预订量

C.用户咨询量

D.活动后用户评价

E.平台整体订单量增长

5.评估线上直播带货活动效果时，以下哪些指标需要重点分析？

A.直播间停留时长

B.互动率（评论/提问）

C.商品转化率

D.退货率

E.活动后用户复购率

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

考察方向：基础知识与常见误区

1.评估市场活动效果时，KPI的设定应与品牌整体战略目标完全一致。（×）

2.地推活动的效果评估只能通过现场数据来衡量，线上数据无法体现。（×）

3.品牌关键词搜索指数越高，说明活动对品牌声量的提升效果越好。（√）

4.社交媒体活动的效果评估应以粉丝增长数为唯一标准。（×）

5.会员营销活动的效果评估应以会员注册量为核心指标。（×）

6.户外广告的效果评估只能通过曝光量来衡量，无法体现实际转化效果。（×）

7.评估活动效果时，数据来源越全面，评估结果越可靠。（√）

8.线上促销活动的效果评估应以销售额为核心指标，忽略用户行为数据。（×）

9.试驾活动的效果评估只能通过试驾人数来衡量，无法体现潜在客户转化。（×）

10.评估活动效果时，只需关注短期数据，无需分析长期影响。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

考察方向：实际操作与问题解决

1.某服装品牌在双十一开展“满减+赠品”活动，但活动效果未达预期。请分析可能的原因，并提出改进建议。

2.某餐饮品牌在抖音发起“探店挑战赛”，但用户参与度较低。请分析可能的原因，并提出优化方案。

3.某汽车品牌在车展期间开展试驾活动，但试驾后留资率较低。请分析可能的原因，并提出提升方案。

五、论述