盲盒玩具的营销策略对大学生购买意愿的影响——以泡泡玛特为例.docxVIP

盲盒玩具的营销策略对大学生购买意愿的影响

——以泡泡玛特为例

[摘要]本研究聚焦泡泡玛特盲盒玩具的营销策略对大学生购买意愿的影响。在盲盒市场快速发展，大学生逐渐成为主要消费群体的当下，通过消费者行为学与4P营销理论框架，以问卷调查收集相关有效数据加以分析整理。结果表明，大学生对泡泡玛特认知度较高，其购买受产品设计、IP联名、社交媒体、稀缺性等因素影响，但存在价格高、种类少、渠道布局欠妥、饥饿营销体验差、售后慢及营销创新不足等问题。进而提出涵盖产品、价格、渠道、促销等方面的优化建议，如产品材质分级、规范价格、优化线上线下布局、创新促销等，旨在提升泡泡玛特在大学生市场竞争力，为行业提供参考，推动