美妆博主IP影响力的营销效果研究.docxVIP

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摘要

随着美妆产品种类的不断增加，人们对社交媒体平台中铺天盖地的广告充斥着，逐渐失去了辨别适合自己的、品质较好的产品。主要原因还是因为美妆产品是需要通过长时间进行使用之后才能知道该产品的成效如何，所以很多消费者在购买之前会通过询问周围人的意见或者通过周围人的推荐选择购买相应的美妆产品。随着社交媒体平台的不断发展，人们可以在这些平台上搜索相关产品信息用来辨别适用的产品，也有越来越多的人通过分享自己使用的美妆产品吸引了大量的关注者，这就是美妆类网络意见领袖，也称之为美妆博主。美妆博主作为品牌及消费者之间的连接，影响力逐渐增加，其通过短视频、图文、直播的展现方