美的空调在美国市场营销策略优化研究.docxVIP

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摘要

全球化进程正在加速，中国家电企业正奋力拓展海外市场，美的空调作为美的集团的重要产品正积极打入美国市场并迅速斩获些许成绩，尽管处境如此，美的空调在美国仍遭遇品牌曝光不足、高端市场渗透力度有限以及售后服务网络薄弱等挑战，本文借助文献调研、案例剖析与定性探讨等多元方法，细致解析了美的空调在美国市场的营销现状，同时辨识出其成绩与短板，并据此提出了针对性优化策略，研究显示，美的空调依靠高性价比与技术革新正占据中低端市场，而在高端战场上却显得动力不足，为了迅速增大市场份额和提升品牌影响，本文建议美的加大品牌推广、试水高端产品、完善售后体系以及强化本土化营