网易游戏海外营销环境及营销对策分析.docVIP

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2025-11-26 发布于天津
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福建师范大学协和学院本科生毕业设计（论文）

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网易游戏海外营销优化策略研究

摘要

当前，全球游戏市场呈现出蓬勃发展的态势。在国内，游戏市场经过多年的快速发展，目前已趋于饱和状态。在这种情况下，游戏出海成为了大势所趋。本文聚焦网易游戏出海过程中在海外的营销策略，首先阐述网易游戏目前海外营销的现状，而后点明目前该公司于海外营销方面存在的问题，并且分析问题的成因。最后通过PEST分析模型、波特五力分析模型和4PS策略针对环境问题提出优化方案：在产品策略方面降低产品突破性，在自研赛道内产品可互相参考，利用自研+代理模式的产品线