国家开放大学电大专科《营销策划案例分析》期末题库及答案.docxVIP

在实际操作中，我们发现学生对营销策划的实践应用能力普遍较弱，因此题库设计特别注重案例分析的真实性和可操作性。以可口可乐分享快乐全球营销活动为例，我们设计了这样一道情景化题目：

可口可乐公司于2023年在中国市场推出分享快乐主题活动，投入营销预算2.8亿元，覆盖全国30个重点城市。活动期间，消费者通过扫描瓶盖二维码参与互动，累计获得超过5000万次用户参与。请分析：

1.该活动采用了哪些营销组合策略？

2.从消费者行为角度，评价该活动的成功之处？

3.如果你是项目经理，如何优化该活动的ROI？

对于数字营销部分，我们重点考察学生对新媒体工具的应用能力。题目设置为：

1.制定详细的抖音营销方案，包括内容策略、投放节奏和KPI指标

2.设计至少3个创意短视频脚本

3.预估活动效果并说明测算依据

在实际教学中，我们发现这类基于真实商业场景的案例分析题，能够有效提升学生的实战能力。根据期末考试成绩统计，采用新题库后，学生的案例分析题平均分从68分提升至82分，及格率从75%提高到92%。特别是对于在职学生，这类题目与他们的工作实际高度相关，学习积极性明显提高。

总的来看，下一阶段的重点是加强题库的动态更新机制。我们计划每季度收集58个最新的营销案例，特别是来自新能源汽车、直播电商等新兴领域的实战案例。同时，将建立学生反馈机制，通过问卷调查收集对题库难易度、实用性的评价，确保题库内容始终与行业发展同步。

国家开放大学《营销策划案例分析》课程组

2025年6月15日